谷歌搜索数据去哪了？别在错的报表里查关键词

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在 Google 搜索里，用户点的不是同一个标签，你拿到的数据，也不会去到同一个地方。

比如：

•点了 All / Web / AI Mode / Forums，数据会汇入 GSC 的 Web 类型；•点了 Image / Video / News，也在 GSC，但各归各类；•点了 Shopping？那这条数据不会进 GSC，而是直接跳去 Google Merchant Center Next。

所以，当你在报告里找不到某些关键词时，别急着怀疑流量出了问题。 很可能这条数据根本就没有被 GSC 记录，而是落在了另一个系统里。

这篇速查指南，帮你厘清：

每个搜索标签的数据去哪了，限制是什么，别在错的地方白查半天。

要搞清楚数据去哪了，我们先从两个承接搜索数据的主要系统讲起：

•一个是 GSC（Google Search Console），负责记录大部分常规搜索行为，尤其是关键词层面；•另一个是 GMC Next（Google Merchant Center Next），承接来自 Shopping 标签页的数据，更偏商品页和转化。

下图显示了搜索标签数据的对应去向，左侧图标为GMC，右侧图标为GSC，大家可结合正文查看：

先看 GSC（Google Search Console）：

这是搜索词数据的主阵地。

•用户点击 All、Image、Video、News 标签触发的搜索，都会被送进 GSC，Web、Forums 也同理。•你能查到关键词、展示量、点击量、平均排名。•Forums 与 Web、All、AI Mode 一样，最终都算入 GSC 的 Web 搜索类型。•AI Mode 的数据也归入 Web 类型，约自 6 月 13 日起纳入统计。•实测确认：AI Mode 与 Web 的数据在 GSC 中计量正确，但无法单独筛选。它就像是混在汤里的胡椒，尝得到，捞不出。•Images、Videos、News 各自有独立的 search type，可单独筛选查看。

再看 GMC（Google Merchant Center Next）：

这是商品页流量的归宿，但你看不到搜索词。

•用户点击 Shopping 标签时触发的搜索，不会进入 GSC。•它会被送进 GMC，和 free listings 数据混在一起。•你只能看到产品页 URL 的点击、展示和转化，查不到用户搜了什么。•Shopping 的查询词被排除出报表数据集。•在 GMC 的 Analytics > Products 中，看到的是混合数据，实际更像“有机到商品页”的合并视图。•从 SEO 的角度来看，这部分数据结构相对混乱，不适合做关键词级归因。

总结

在做 SEO 时，弄清每个标签页的数据流向，不是技术细节，而是基础前提。

不同类型的站点，无论是电商、内容平台、图库，还是新闻媒体，在搜索各入口中的流量结构大不相同。

你看错了报表，可能就判断错了方向。

下次看到某个关键词点击暴涨或消失，不妨先问自己一句：

“这个数据，是从哪个标签页来的？”

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