一文读懂谷歌SERP Features：精选摘要、AI概览、知识图谱等17种结果页功能详解

搜索引擎结果页面 (SERP) 功能包括除了主要自然搜索结果之外，搜索结果页面上还会出现其他元素，包括精选摘要，AI概览，人们还问，图片包，热门新闻，知识面报，本地宝，站点链接，相关搜索，视频轮播，丰富的摘要，知识图谱，谷歌广告，评论等，这些特别的展示方式被称为 SERP Features（搜索引擎结果页面特色展示），它们根据用户的查询提供更多信息和相关结果，它们的存在可以提升用户体验，也给内容创作者和品牌带来了新的流量机会。

此文带你了解这些SERP Features都有哪些，分别代表什么含义。

1. Featured Snippets（精选摘要）

搜索引擎从网页中提取一小段内容，直接回答用户问题，展示在结果页最上方。

2. AI Overview(AI概览)

AI 概览将来自不同网站的内容整合成一个统一的响应。这项新兴的 SERP 功能对 SEO 提出了挑战，因为它优先考虑符合用户意图的高质量、结构良好的内容。

3. Image pack（图片包）

一组相关图片通常出现在搜索结果顶部或中部，点击后进入图片搜索。

4. Sitelinks（站点链接）

站点链接是特定于站点的链接，可帮助搜索者快速导航到网站上的某些页面。它们以菜单格式显示在页面标题下方，并根据用户输入的搜索查询而有所不同。

5. Reviews（评论评分）

评论摘要是一种丰富的摘要。它们显示星级和您的产品、网站或服务收到的评论数量 - 这些信息是从您网站上的结构化数据中提取的。评论往往会在 SERP 上引起注意并建立信任和可信度。

6. Video（视频展示）

搜索结果中插入来自YouTube等的视频预览，常带时间戳。

7. Shopping ads(产品列表广告)

Shopping Ads 也被称为 产品列表广告（Product Listing Ads, PLAs），是搜索引擎（如Google、Bing等）为电商商家提供的一种视觉化广告展示形式。它在搜索结果页顶部或右侧，以“卡片”形式直接展示商品信息。

8. People also ask（其他人也问）

展示一系列相关问题，点击可展开答案。

9. Related searches（相关搜索）

在页面底部列出与当前搜索相关的其他关键词建议，是SEO优化关键词的重要灵感来源。

10. See results about（了解更多）

搜索同名概念时，Google会提示“你是想看A还是B？”给出多个解释方向。

11. Knowledge panel（知识图谱面板）

页面右侧出现的百科式信息框，适用于名人、品牌、地理名词等，如来自Wikipedia或企业官方资料。

12. Top stories（热点新闻）

头条新闻轮播是一项搜索引擎结果页 (SERP) 功能，它充分利用机器学习的强大功能来搜索、排名和整理新闻报道。它旨在为读者提供一个现代化且美观的界面，展示来自众多优质可靠新闻提供商的实用且及时的文章。

13. Popular products(热门商品)

展示多个热销产品及其价格、评论、平台等信息。

14. Ads Top/Ads Bottom（顶部/底部广告）

竞价广告位，通常在自然结果前或末尾出现，可提升品牌曝光，或获取付费流量，但需付费。

15. Discussions and forum（论坛讨论）

展示Reddit、Quora等平台上与关键词相关的讨论贴，如实用经验、产品评价、冷门问题等。

16. Explore brands（品牌探索）

展示同类品牌的对比卡片，通常用于购物搜索。

17. Local Pack（本地商户卡片）

Local Pack 以位置特定结果的形式显示在 Google 地图下方，并带有位置图钉。它们为搜索者提供相关图片、评论、营业时间和电话号码。