2025年谷歌广告行业基准报告：你的广告投放是否达标

主要是查看的Google Ads 行业基准，包括：平均点击率（CTR）平均每次点击费用 (CPC)平均转化率（CVR）平均每次行动费用 (CPA)

各行业 Google 广告平均点击率：

约会与交友平均搜索点击率高达 6%其他搜索点击率较高的行业包括旅游与酒店,健康和医疗等

截至 2018 年，平均点击率最低的行业包括科技、B2B 和消费者服务。所有行业的 Google 广告平均点击率为：搜索广告 3.17%，展示广告 0.46%

各行业 Google 广告平均每次点击费用：

法律服务在谷歌搜索网络的所有广告中拥有最高的每次点击费用，律师相关关键词均位列谷歌和必应上最昂贵的十大关键词之列。法律行业的平均每次点击费用超过 6 美元。消费者服务也紧随其后，平均每次点击费用为 6.4 美元。

倡导和非营利组织很幸运，每次点击费用低于 2 美元，这可能是因为Google Grant 广告客户必须为其所有关键字设置 2 美元的最高每次点击费用出价。

大多数行业在 Google 展示广告网络上的每次点击费用 (CPC) 都相当低廉。唯一一个在展示广告网络上每次点击费用超过 1 美元的行业是约会和交友。

所有行业的 Google 广告平均每次点击费用为：搜索广告 2.69 美元，展示广告 0.63 美元

各行业 Google 广告平均转化率

所有行业的谷歌广告平均转化率为搜索 3.75%，展示 0.77%

在几年,谷歌广告转化率最高的一直是金融和保险行,但最新的数据显示,约会与个人服务目前转化率超过95,其他分别为法律行业,消费者服务以及旅游与酒店,金融与保险等, 与我们相关的电子商务转化率为2.81%, 这个其实也是比较高了, 除了一些品牌词跟精准的购物能达到这个,转化率能达到2.81%,还跟品牌知名度,落地页,人群,素材等息息相关

Google平均每次行动费用 (CPA)

所有行业的谷歌广告平均每次转化费用为：搜索广告 48.96 美元，展示广告 75.51 美元

在过去几年，Google CPA 发生了很大变化。目前各行业中每次行动成本最低的是汽车行业，仅为 33 美元，最高的则为房地产,技术，B2B等, 其中电子商务的CPA搜索广告位$45.27，GDN展示广告的则为$59.47

相对而言,另外一个搜索引擎Bing 的点击率 (CTR) 和转化率 (CVR) 通常高于 Google，而每次点击费用 (CPC) 和每次转化费用 (CPA) 则低于 Google

通过对比自己投放的数据与行业基准，可以找出广告投放中的不足之处，并制定相应的优化策略。例如，若发现转化率低于行业平均水平，可以分析广告内容、目标受众和落地页的有效性，另外可以更合理地分配广告预算。