投放ROAS 统计口径差异+数值影响

投放比较关注的一个数据口径是D0 roas，实际操作过程中有两个roas的统计口径。

1, 自然日 ROAS

2, 24H的 ROAS

自然日ROAS统计，一般直接按照广告产生的消耗在哪一天，对应产生的收入在哪一天，直接相除计算。

1，可能存在用户消耗在当日，但是实际付费产生到了下一天，比如23.30产生了安装，但是用户产生付费大概率会在下一天，那这个用户消耗的费用则不会产生roas。

2，也存在另一个可能，用户00：10产生付费，并非来自当天的消耗，而是上一天的消耗，付费到了下一天。

24H的ROAS统计，分广告平台的计算和BI的计算，我们这里主要讨论的是BI的roas计算，广告平台的统计归因有1天点击归因和7天点击归因，这个归因是从点击广告开始计算到产生目标转化行为的时间计算，可能存在用户在中午12：00产生了广告点击，但是在15:00产生了安装，最后在次日的11:00产生了付费，那么这次付费会计算到广告平台的转化当中，但是通常BI设计里面不会把广告点击作为归因的起点，而是按照安装时间做为起点，比如前面例子里面提到的15：00，在下一天的15点之前产生的付费都会算到24H的roas里面。

这两个计算ROAS的方式里面，实际比较合理的是24H ROAS的计算方式，统计出来的数据更能看出来真实的回收状况。用短剧做例子来说明：

如果用的是自然日ROAS计算方式，如果前一天消耗巨大，第二天收量，那么会有大量用户消耗在前一天，付费在第二天，第二天的roas看起来会高很多，容易让投手产生误解，以为自己的数据真的很好，加预算给自己加崩了。同时每天凌晨（账户时区）转点的时候，都会有大量付费直接算到第二天，前面2-3小时内都无法正确的展示出来真实的roas情况，不方便看数据。

另外按照自然日roas计算的方式，实际统计到的roas，理论上应该拉长周期是和24h roas计算一样。但是实操过程中观察到基本能有5-10%的误差，具体还没仔细思考哪里产生的误差，或者统计错误导致。

对于投手，如果能说服技术改BI口径到24h roas更合适，对于广告账户的数值不会有影响，只是汇报时候BI上roas口径按照24h汇报会好看点。