香港Search Central Live 2025总结：AI演变、索引优化、多语言及电商SEO策略

上周五我有幸参加了 Google 在香港举办的 Search Central Live 活动，主要话题有： AI 带来的搜索转变、抓取/索引的核心环节优化、本地化优化和跨境电商优化等。本文是此次活动的一些总结，再加上我个人的一些想法。

先说整体感受，AI 部分是亮点，Gary 有提出自己对 AI 和 SEO 的看法；后面的搜索引擎环节、本地优化、跨境电商优化，内容都是在官方文档范围内，不过好在讲得很具体，也都是种大型网站会比较关注的内容。

AI 带来的搜索演变

Google 和其生态一直在演变，在当下 AI 时期也不例外，主要方向有 2 个：

（1）满足用户多样、持续变化的搜索需求；

（2）对先进技术的追求和应用，如 AI、深度学习算法。

• 搜索及其生态变化的 5 个方面：

• 持续的功能和算法测试，来进行搜索的不断迭代；
• 搜索结果页的进化，不光是原始链接和广告，还会有视频、卡片，以及AI模块；
• 解决用户多样化、变化的需求，比如有的用户希望点击链接，有的用户希望快速获取答案
• 激励高质量内容。纯粹的SEO内容，并不是Google希望的；Google更希望能给用户带来价值的内容
• 流量模式的变化。比如受 AI 影响，从流量到曝光的转变，对网站来讲既是挑战，也是机会。

• AI 概览表现还不错：用户反馈不错，尤其是18-24岁用户；帮助用户解决了很多信息型需求；用户访问更加多样

• 用户需求和行为也在推动搜索的进化，比如新平台（封闭界面，能持续对话和沟通）、新偏好（个性化的体验，内容更权威可信）、新技术（AI、机器学习等）。

关于高质量内容

上面提到高质量内容，Google 就分享了高质量内容的几个标准，主要有 4 点：

1. 投入心力
2. 原创内容
3. 专业技能
4. 准确度

我建议参考下上篇文章《Google 内部文档的深度解析》，里面提到几个 Google 内部的参数：

• contentEffort 是评估内容的投入成本，对应上面提到的“内容投入的心力”
• OriginalContentScore 是评估内容的原创度
• Google 提到的“纯 SEO 内容”，是通过 pandaDemotion 这个参数来判断，一旦有熊猫算法类似的内容投机方式，就会进行处罚。

关于 SEO 的未来

对于 AI 时期 SEO 的未来，Gary 也直接提出了自己的看法，“SEO is not dead”；在 Google 生态下，好的 SEO 就是 GEO。

对于 AI 的态度，Gary 也说：

• 一定要使用 AI。能改善你的工作流，帮你创作内容，是非常高效率的工具。
• Google 的 GEO 优化，就是 SEO 优化。因为 AI 机制的流程和搜索流程是基本一样的
• 负责任的使用 AI。因为 AI 会有幻觉，内容无法保证完全准确，比如要对内容进行审核，确保内容的准确性

抓取环节

抓取部分重点分享了抓取预算这个要点。

• 也可以理解为“抓取配额”，因为 Google 的抓取能力有限，所以每个网站都会分配一个抓取配额，这个配额主要是由网站的更新频率、热门程度、网站规模来决定
• 抓取配额的下降，一般是因为：服务器性能受限、网页速度过慢、URL循环陷阱、4xx/5xx抓取问题等
• 抓取配额一般是大型网站有抓取和索引问题时才重点关注，如果网站规模不大，基本都抓取和收录了，那就不用太在意

索引环节

索引分为静态索引和 BERT 索引。静态索引就是传统的网页文档索引，建立正向和反向索引；BERT 是一种深度学习模型，它使用Transformer来理解句子中单词的上下文。

• 对于重复页面，最好使用 301 永久跳转，Google 索引时会更信任，并直接采用跳转后的页面；对于 canonical 标签，Google 会认为这是建议，会通过算法最终判定，会存在 canonical 配置跟 Google 实际索引网页不统一的情况
• 推荐了《搜索质量评分指南》，这个文档我也推荐多次，虽然只是给外包的评分人员对排名打分来用，但也代表了 Google 对内容质量、排名的看法；这里他也提到，纯AI内容，是会被认为低质量页面，因为投入心力很少，而且无法完全确保准确性

多语言优化

• 多语言网站支持 3 种配置形式：不同的域名后缀（如 domain.ca）、不同的二级域名（如 ca.domain.com）、多语言目录（如 www.domain.com/ca/），但不支持用参数的形式，如 www.domain.com/hi/?lang=ca
• 多语言最好用 hreflang 标签来表明网页不同的语言版本，如 <link rel="alternate" hreflang="lang_code" href="url_of_page" />，不过这个 lang_code 一定要使用支持的语言和区域代码；当时在现场朋友就发现他们的日语网页有这个问题，日语网页的 lang_code 使用的是 jp，而支持的代码是 ja .
• lang_code 可以是语言（比如英语 en），也可以是语言+国家（比如英国的英语en-gb）

具体文档我会放在文章底部，方便具体查阅。

电商网站优化

• 对于缺货的产品页，Google 有 4 种建议处理方式：（1）保持不变，等补货；（2）将页面存档；（3）完全删除；（4）301 重定向；以上 4 种都可以，因为缺货是一种很常见的状态，引起的 404 并不会有负面效果
• 可以强化产品页的资料，来提升发现性
• 丰富图片和视频。有 3～5 张图片；像素至少是 512 * 512，最好是 1024 像素或更高
• 丰富 title 和 description 的内容。标题中展示品牌+性别+产品类型+属性；包含更多用户关注的信息
• 不同的消费者会关注：促销、会员计划、最快/最便宜的物流选项、评分和评价

也是一场聚会

这次活动也算是一次小聚会，有很多群里的朋友，也有很多老同事不约而同的参加。大家打招呼，聊天，讨论问题，感觉非常棒?

顺便附上部分群友的合影。

相关文档

• 此次活动介绍：《Search Central Live Hong Kong 2025》https://rsvp.withgoogle.com/events/search-central-live-hong-kong-2025
• 《Google 算法上线看板》https://status.search.google.com/products/rGHU1u87FJnkP6W2GwMi/history
• 官方文档《AI 功能和您的网站》https://developers.google.com/search/docs/appearance/ai-features?hl=zh-cn
• 2025/9 版的搜索评分指南，加入了 AI 功能的判断 https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf
• 官方文档《抓取预算》https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/large-site-managing-crawl-budget?hl=zh-cn
• 官方文档《电商网站优化指南》https://developers.google.com/search/docs/specialty/ecommerce?hl=zh-cn
• 官方文档《网址规范化》https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/canonicalization?hl=zh-cn
• 官方文档《多语言网站配置》https://developers.google.com/search/docs/specialty/international/managing-multi-regional-sites?hl=zh-cn