Google广告的完全匹配越来越激进了

不过实际跑出来的搜索词，也会出现意图不匹配的情况。

所以触发到与关键词字面不一致的搜索词，不一定是坏事，有可能带来更好的结果。

PS：更多脚本使用技巧，参考小报童广告课程最新一课。

我自己也跑过不少完全匹配关键词，下面分享5个优化小技巧，给同样在用完全匹配的朋友参考。

1. 确认你的广告账户中，使用完全匹配定位是否带来正向回报

可以看广告后台默认的定位关键字的报告，也可以像我上面那样，用脚本分析那些由完全匹配触发、但实际字面不一致的搜索词的表现。

如果表现不好是来自字面不一致的搜索词，可参考下面第2、3 点的优化方法。

适度出价，是我用过最有效的控制方法。

我一般用在B2B投放中，因为B2B的点击成本太高，到了扩量阶段，我希望尽可能多触发之前带来询盘的关键词。

适度出价就是别太高也别太低。太高会跑出差异很大的搜索词，太低没展示。

具体的做法是，从一个中等出价开始，逐步小幅上调。当发现明显触发了不少差异大、意图相关度低的词时，就停止上调。

上面在用脚本分析时，我顺便把字面不一致且没有带来转化的搜索词单独抓到一个表格里，并按花费降序排序。

这样就可以从实际搜索词那一列快速找出不太可能带来转化的词，然后排除。

4. 把跑出转化的词加到定位关键字，以扩量

这样就可以从实际搜索词一列快速找出已带来转化的词，把它们加入定位关键字，加大曝光以扩量。

5. 用完全匹配+稍高出价，快速做测试

这个技巧我用了很久，以前也跟一些读者提过。

测试阶段想快速找到能转化的词，但又不想跑得太泛，可以试试完全匹配加略高出价，去刺激广告系统快速带来曝光，同时触发的搜索词又不会过份偏离定位关键词的意图。

以上。