PMax vs 标准购物广告：哪种广告类型更适合用来测品？

1. 如果你之前用PMax测品能经常取得成功，那么对你来说，PMax适合用来测品

正好原提问者也问了我类似的问题。

根据他的反馈 “PMax跑出来比跑Shopping要好一些，也跑出来一些品”， 我的建议是，哪种方式实际跑出来更有效，就用哪种。

如果你用PMax测品能经常取得成功，那背后一定存在一些规律，或者说你做对了什么。

建议去分析找出共性，总结出可复用的经验，以进一步提高用PMax测品的效率。

2. 大多时候，我会先用Shopping广告测品，然后把测出转化好的产品放到PMax扩量

我们公司对投入产出比要求非常高，所以对我来说，用标准购物广告来测品是最可控的方式。

也不是所有产品都会严格按这个流程走。如果我判断某些新品潜力很大，也会直接加入现有的PMax去跑。

3. 测品测出来有转化的产品，但表现中规中矩，去抓微小的积极市场信号，尽快测试扩量

不管用哪种测品方式，如果你把测品成功标准设为单品近一个月转化超过30单，但发现能达标的产品非常少。

遇到这种情况，我的经验是：抓到有微小的积极市场信号，且评估有望放大，就可以考虑扩量。

比如，你以为不太可能转化的产品在测品期居然出单，而且隔几天就能出一单，这就是积极信号。

分析发现，该产品目前流量少、转化率高，出单关键词月搜索量大，有扩量空间，不用再等，马上放去做扩量。