中国品牌Doogee加速出海：三防手机销往50国，市占率18.7% | 品牌出海

在2025年柏林GITEX展会上，中国深圳品牌 Doogee 带来了其全新 V Max系列三防手机。在现场，手机经历了火烧、水浸和防摔等极限测试后仍能正常运行，吸引了大量观众围观。最终，Doogee的现场订单量同比增长 180%。

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如今，Doogee已成为全球三防智能设备领域的代表性中国品牌，产品销往美、欧、日等50多个国家和地区，2023年销售额突破 25亿元，全球加固型移动终端市场份额达到 18.7%。

图源：Doogee

Doogee的起点要追溯到2009年的深圳华强北。那时的它只是一家从事2B贸易的小公司，主要靠信息差，把华强北的电子产品通过邮件卖到南美和非洲。

由于规模小、缺乏核心竞争力，公司只能通过满足客户苛刻的包装和服务要求来赢得订单。

2012年，Doogee自建工厂和研发团队，提出“追星+品质+交付”模式，学习三星、苹果、小米等经验，逐步扎根智能手机。2013年注册“DOOGEE”品牌，进入欧洲并跻身西班牙前五；2014年赞助比利亚雷亚尔，推出定制机，提升品牌影响力。

2017至2021年间，Doogee重新定位，专注于三防手机领域。其产品通过 IP68、IP69K 和 MIL-STD-810G 认证，具备防水、防尘、防摔等特性，适合户外作业及高强度日常使用。

Doogee还率先推出了 模块化三防手机，用户可通过更换模块实现对讲机、红外夜视等功能，满足多元场景需求。

在海外市场，Doogee采用了 多平台+红人合作 的营销策略，广泛覆盖YouTube、TikTok、Instagram、Facebook等平台。

• 在 YouTube，Doogee与科技评测类博主合作，例如订阅量达35.6万的 GSMaholic，他对Doogee新品进行了拆解与性能测试，从处理器、相机到电池续航逐一分析。

• 在 TikTok，Doogee则与潮流生活和户外运动类博主合作。测评博主 saesiii（540万粉丝）发布的防火、防水测试视频获得了4.7万点赞。

• 其官方TikTok账号 @doogee.global 也积累了15万粉丝，总播放量超过4170万次，依靠“无口播实测”的形式突出三防性能。

这种差异化的传播方式，让Doogee在专业用户和大众群体中都树立了鲜明形象。

在本届GITEX上，Doogee发布了多款搭载 Gemini AI 的新品，包括 Tab E3 Max 和 V Max系列。这些设备支持即时翻译、语言学习、图像识别和创意生成等功能，进一步拓展了应用场景。

其中：

• V Max Play 配备20500mAh电池、200MP主摄、双1200LM露营灯、130dB扬声器，并内置智能投影仪，支持自动对焦和图像校正；

• V Max LR 集成40米激光测距功能，可适应 -15°C至65°C 的极端环境，适合勘测与探险。

整个系列以 “性能Max、续航Max、摄影Max、AI Max” 为核心卖点，展示了Doogee在三防细分领域的技术实力

图源：YouTube

Doogee的全球化扩张，离不开其 本地化思维。

早期在南美、非洲凭借互联网沟通和服务打开市场；后来建立起 “国家经理+渠道+本地营销+售后” 的本地化团队，并借鉴小米模式，结合线上发布、线下抢购和本地发布会，增强品牌亲和力。

正如CEO所言：
“出海品牌下沉之路，本地化策略如基石稳固根基，以本土思维定制服务，用当地语言传递温度。”

图源：TikTok