消费电子新赛道崛起：中国厂商如何领跑AR眼镜市场

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随着人工智能大模型与增强现实（AR）技术不断融合，AR眼镜迎来了爆发式增长。根据IDC最新报告，除了Meta领跑全球AR/VR设备市场外，排名前五的厂商中有四家来自中国，且增长速度远超其他竞争者。

其中，Viture同比增长高达268.4%，TCL实现91.6%的增长，XREAL以57.6%的速度稳居全球第二，几乎追赶Meta。相较之下，索尼和苹果等传统巨头跌出前五名，其他品牌出货量整体下滑47.2%。

XREAL官网

这场格局变化的关键，在于技术路线的不同选择。中国企业普遍押注光学透视（OST）AR技术，视其为下一代计算平台的重要入口。仅XREAL、Viture和TCL三家厂商合计占据全球22.5%的市场份额。IDC预测，到2026年，全球AR/VR市场将实现87%的年增长，未来五年融合现实（MR）和扩展现实（ER）设备的复合年增长率预计达38.6%。

借助深厚的技术积累与完善供应链，中国厂商已将AR眼镜从“概念产品”转变为具备规模销售潜力的消费电子新品类，也成为跨境电商的新增长极。

AR眼镜爆发的背后：

技术成熟与需求驱动

AR眼镜市场的快速增长并非偶然，而是多重因素协同作用的结果。如今的AR眼镜不再是早期的技术展示，而是满足了用户对“随时随地私人巨幕”体验的真实需求。

在Reddit等社区，许多用户分享了在飞机上观看电影堪比头等舱的感受，或是连接Steam Deck获得超过百英寸的沉浸游戏体验，这些具体的应用场景成为购买动力。

此外，全球可穿戴设备的普及为AR眼镜的推广奠定了基础。Fortune Business Insights数据显示，2024年全球可穿戴市场规模达1573亿美元，预计2032年突破6353亿美元。智能手表和无线耳机的广泛接受，让消费者对AR眼镜更易接受。

技术层面，得益于Micro-OLED显示技术的成熟和供应商如索尼的稳定供货，AR眼镜在显示效果和佩戴舒适度上有了质的飞跃。中国厂商凭借完整供应链优势，将价格控制在300至600美元区间，既符合冲动购买，又符合理性消费的需求，推动了产品普及。

此外，Rokid等品牌针对翻译、导航、旅行等场景持续优化功能，推动AR眼镜从“炫酷”向“实用”转变。社交媒体上的视频展示，如TikTok和YouTube上的XREAL Air 2、Viture Pro体验，播放量数十万，用户评论活跃，极大助推市场接受度。

Rokid官网

中国品牌崛起的核心优势

中国厂商在AR眼镜领域的领先，离不开供应链整合、产品设计及全球化运营的多重优势。据Trax Technologies分析，AR眼镜的光学模组与微显示屏整合复杂度比传统可穿戴设备高60%-80%，但中国供应链已实现本土及周边零件快速响应，大幅降低了制造成本和迭代周期。

与国际巨头追求“一体化终极产品”不同，中国厂商采用分阶段满足需求策略。XREAL主打便携巨幕体验，支持多平台连接；Rokid专注AI+AR功能实现智能翻译与扫码支付；Viture聚焦游戏影音，通过配套底座和内置安卓TV系统满足多样场景。

Viture官网

市场推广策略上，中国企业通过亚马逊等平台测试需求，再借助Reddit、Discord等社群培育核心用户，最终切入线下渠道如百思买，形成轻资产、数据驱动的全球运营模式。资金方面，XREAL累计融资超过3亿美元，Rokid获得近7000万美元政府和机构投资，Viture同样获多家顶级投资支持，保障研发和市场推广持续推进。

抢占未来制高点：AR眼镜的“iPhone时刻”还未到来

AR眼镜的增长属于结构性机遇，依托全球可穿戴设备市场的扩容，IDC预测2025-2029年AR/VR及相关设备将保持高速增长，AR眼镜增速居前。

核心竞争点在于谁先满足用户真实需求，包括画质清晰、佩戴舒适、连接便捷及多样化场景应用。中国品牌凭借持续打磨用户体验，已抢得先机。

跨境卖家可借鉴的路径包括：

快速验证市场需求，避免闭门造车；

利用社群反馈推动产品迭代和内容营销；

依托供应链优势控制成本与交付；

立足长期增长，构建品牌心智而非短期营销。

虽然AR眼镜的爆发还未达到智能手机时代的“iPhone时刻”，但积极布局用户基础和渠道的品牌将赢得未来市场主动权。