短剧出海席卷全球，Meta破局五部曲曝光，日本市场成最大黑马？

短剧出海已非风口之争，而是确定的增长赛道。为了助力真正的破局者在这场竞赛中脱颖而出，Meta特别策划了《短剧2026：破局者的市场密码五部曲》系列。这五篇深度文章，将从市场洞察、创意技巧、营销策略、变现指南再到成效衡量，为短剧厂商构建一套完整的出海作战体系。本篇作为系列的开篇序章，将首先绘制全球市场的宏观地图，并为短剧厂商精准定位增长最迅猛的高潜力市场。

预计2025年海外短剧的市场规模将飙升至32亿美元，同比增长超过200%【1】，2027年更有望反超中国市场。海外市场2025年Q1的数据也印证了这一爆发：全球应用内购总收入同比猛增4倍，下载量同比猛增6.2倍。【2】当前，日本市场以高达57%的Q1收入环比增速位列全球第一【3】，成为增长“潜力股”。

日本拥有一个超过950亿美元的庞大内容产业，且网络已成为内容消费最核心的载体，占比超过40%【4】。更重要的是，日本成熟的市场环境恰好能有效应对出海团队的部分核心痛点：

• 版权保护严格：日本对知识产权的保护力度全球领先，为打击盗版、保障创作者合法收益提供了坚实的法律基础。

• 文化包容性强：作为文化消费大国，日本市场对多样化的内容题材接受度高，为内容创新提供了肥沃的土壤。

• 用户群稳固，有良好的内容付费习惯：逆袭、甜宠等类型的短剧，已成为日本用户情感陪伴和压力释放的核心选择，且日本用户对流媒体内容有很强的付费意愿和付费能力。

2025年，日本短剧市场规模达4.8亿美元，在非英语区收入占比超过1/3，已成为该区最核心的短剧市场；而到2026年，这个数字有望翻倍，突破10亿美元大关【5】！

决胜日本市场，首先要读懂日本观众。先来看一下日本短剧用户的画像概览【6】：

• 女性、高学历、职员是主要标签：大学及以上学历的占64%，企业正式员工占17.9%

• 37%的受访短剧观众居住在以东京为中心的首都圈

• 受访短剧观众付费群体的平均收入达30.85万日元

再来看看日本市场偏好的短剧题材：

总的来说，原创剧集更受欢迎，强冲突反转题材是当下的主流【7】：

WhatsApp Business 消息传递亦可为短剧赋能：

• 改善参与度并带动付费

玩转短剧剧推的创意思路：

善用“陪伴式内容”：Sereal+的案例堪称典范。借助虚拟评论员的解说和即时反应，Sereal+增加了与观众的互动，成功提升了短剧内容的吸引力。

全球短剧市场的爆发式增长已成定局，而日本，凭借其巨大的市场潜力和成熟的商业环境，正成为继北美之后的必争之地。想了解更多关于日本市场的用户画像、热门题材和实战营销秘籍吗？

但知道市场在哪，只是第一步。如何打造出能真正击穿当地观众心防的爆款剧本？什么样的创意才能在广阔的短剧库存中脱颖而出？

敬请期待本系列第二篇章：《创意策略最佳实践》，我们将深度拆解跨文化内容创作和宣传的核心秘诀。