新品营销，品牌增长“赛末点”
伍迪艾伦有部电影叫《赛末点MatchPoint》，剧情仍然是絮絮叨叨的男女情感。赛末点的意思是，比赛到了关键决胜分，最后的赛点时刻。我想用这个概念比喻当下的新品营销，在当下的消费品牌营销中，
杨不坏
年货节，流动的新消费
今天是腊月十二，距离春节还有不到20天。每年的中国春节，都是最大规模的人口流动。随之带来的是商品流动，但最本质的是信息与认知的流动。流动，带来信息传播，商业增量。也有很多经典案例，比如2
社交综艺，重塑商业路径
综艺营销，从过往的台综，到现在的网综。今天要谈的，我称之为——社交综艺。大概两年前，我跟巨量引擎的人谈到综艺营销。我说你们平台里都很多才艺达人，能唱歌跳舞演戏，以及一些个性化才艺，这是非常独
品牌升级不是事件，是过程
品牌升级是个过程，不是一次事件。每年都有品牌宣布品牌升级，但这并不意味着升级成功，这仅仅是过程中的营销节点之一。大型品牌要改变品牌角色或属性，需要在漫长时间中，伴随内部业务形态变化，外部的认
策略：社会责任，融入品牌商业
如果将品牌广告分成两种：一种向内看，基于产品卖点对品牌的表达；另一种向外看，基于社会议题洞察，引入产品属性。品牌策略没有对错，只有选择。两种方式都对，在不同阶段与不同营销诉求，选择不同的路径
文创跨界：从限量款，到日常款
国风国潮，传统文化IP跨界，成为越来越多品牌的选择。在大国崛起与文化自信的背景下，这一趋势仍将延续，借助商业品牌的影响力，推广中国传统文化，塑造中国审美。一个现象是，当品牌借助中国传统跨界产
回顾2021：“经营力”思维做品牌
以前互联网是传播渠道，现在是经营阵地。品牌“经营力”，是今年阿里妈妈提出的概念，意思是品牌数字化与智能化经营能力。临近年终，《财经》杂志联合阿里妈妈推出《数智经营年终盘点》，发布9个年度关键词，
品牌战役，如何成为品牌资产？
从今年开始，很多品牌开始重视品牌资产。之前内容有梳理过在数字化时代的品牌资产：一是内容资产，二是关系资产。把定义搞清楚之后，在实际工作过程中面临的问题是，如何创造品牌资产，现在做的事情是否是品
消费者走向前台，新场景不断涌现
无性别穿搭、早C晚A、女团水、晚安小甜酒、城市野餐……这些消费潮流与场景如何被创造出来？对品牌营销又意味着什么？为什么有些会快速过气，有些逐渐沉淀成新场景，并诞生出规模庞大的消费赛道。传统时代，产品由
媒体内容，重新开始中心化
大概是从今日头条开始，新闻资讯开始由算法分发，开始去中心化。过去十年，算法与去中心化是绝对主流。同时诞生的另一个概念是“信息茧房”，在人与算法的互相驯化之后，人们只想看到自己想看的信息，而算
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品牌策略人，探索互联网环境下的品牌策略与方法。
