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好的消费场景，通常都是向往的生活。在最近爆火的董宇辉直播间中，大虾不再是大虾，是母亲来探望时亲手包的饺子；大米不再是大米，是容纳了田间微风与稻香的收获。虽然在卖产品，但被摆上货架的却是生活场景。场

社交营销 2022年07月13日 83 点赞 0 评论 24078 浏览

品牌怎样做消费者洞察？如何基于洞察输出创意，并获得广泛传播？伟大的品牌总能洞察社会情绪，与更广泛的大众产生共鸣，在与消费者的沟通中，促进社会价值观的良性循环。洞察的基本逻辑是——基于当下。洞察当下的社

品牌出海 2022年07月08日 100 点赞 0 评论 25925 浏览

今天开一下脑洞，谈谈WEB3.0环境中，营销的变与不变。当老罗退网专心做AR创业，当人们大谈NFT与元宇宙，当资本热钱开始涌入WEB3.0，一些可见的未来正在向现实逼近。在这些概念下，品牌策略与

社交营销 2022年06月27日 33 点赞 0 评论 8234 浏览

在抖音、快手、B站、小红书等互联网社交平台中，谁更具影响力，人们更愿意相信谁？不是明星，不是专家，是在这一内容生态中，从0开始成长起来的原生头部达人，他们是这一内容生态的超级发声者。比如抖音有垫

社交营销 2022年06月20日 93 点赞 0 评论 23037 浏览

从市场部，从品牌营销的视角，卖货的价值到底是什么？又到一年618大促季，每当此时就会有人纠结，大促营销怎么做，怎样平衡品牌与效果，市场部要不要背卖货的KPI？越来越多的营销案例的直接导向是卖货，比

社交营销 2022年06月14日 107 点赞 0 评论 25828 浏览

在社交传播环境下，当品牌花费巨额代言费邀请明星代言时，真正想得到的是什么？传统来说，明星代言的合同规定，已经详细到需在何时配合发几条微博，但其中最主要的内容，是配合拍摄品牌TVC与KV，以便后续

社交营销 2022年06月08日 87 点赞 0 评论 22019 浏览

新品迭代越来越快，这次从消费路径的视角，重新理解新品营销。从线下商场超市，到线上电子商务，产品从发布到消费成交，在时间与空间上的路径都在不断缩短，现在已经越来越接近看见即消费，所见即所得。即便

社交营销 2022年06月03日 19 点赞 0 评论 19975 浏览

前段时间写“大牌气质”，今天再谈谈“品牌气质”，从大牌到大品牌需要跨越什么？对于刚成立的新消费或网红品牌，他们足够先锋与新锐，需要更为沉稳可靠的“大牌气质”，成为值得消费者信任的品牌。但中国

品牌出海 2022年06月01日 89 点赞 0 评论 23252 浏览

备注：下文将具有流量价值的个人IP、网红、KOL、自媒体、UP主、主播等等都统称为“达人”，别纠结概念。在我2010年入行时，社交营销还是非常辅助的角色，很低的预算占比，写论坛稿、找段子手这类低

社交营销 2022年05月20日 121 点赞 0 评论 23451 浏览

几乎所有品牌，都在以“北上广”为代表的一线城市内卷。品牌在做消费者画像时，都会说一二线城市，20-35岁，受过高等教育，追求品质生活等等，几乎无一例外。做营销策略时，也基本瞄准“北上广”年轻

品牌出海 2022年05月16日 75 点赞 0 评论 25484 浏览

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