抖音年货节：横向阵地经营，纵向错峰爆发
今年的“抖音好物年货节”已经开始筹备，对于品牌来说，这将是疫情开放后的首次大促。从品牌方视角，如何更好的融入抖音电商生态，成为品牌增长新增量，数字化经营新阵地，是很多品牌正在思考的问题。我们试图通
杨不坏
大众传播，借势中心化内容
每一次世界杯，都是一次密集的营销节点，众多品牌在这期间争夺注意力。今天我们谈谈大众传播话题，这从来不是新的话题，但在当下的传播环境中，绝大多数传播都是圈层传播，而非大众传播。我们看到话题阅读量几个
抖音电商，从渠道到阵地
变化与生长，总是更令人着迷。抖音电商的崛起中，伴随着令人意外的惊喜。一开始，我坚定地认为直播卖货是营销事件逻辑，在大主播直播间是为了做广告，品牌策划一场重磅直播本质是营销事件。后来直播卖货慢慢常态
传统品牌，逆袭新消费
消费升级与新消费，已经被谈论了好几年，但谁才是新消费品牌？当谈到新消费品牌时，想到的通常是互联网科技范儿的新公司，以及那些酷产品。但我们同时发现，一些传统品牌正在穿越周期，逆袭成为新消费品牌。比
双11，内容驱动购物车
又是一年双11，要不要买已经不是问题，“买什么”却成为很多人的焦虑。对于品牌端来说，双11才是真正的内卷，所有品牌都打折，等于没打折。从品牌端视角谈双11营销，其实不容易聊。常规操作就是打折预售，传播
行业展望：广告公司，仍需渡劫
最近几年广告行业一直很难，现在更难，短期内艰难仍会持续。但如果你是乐观主义者，我们谈谈美好的未来。我的职业生涯从不同属性的乙方，到每年合作十多家广告公司的甲方，现在则是在广告行业边上的观察者与连接者
品牌定调，抢占生态位
在长时间市场博弈下，消费者会形成某种品牌秩序。比如LV是奢侈品，李宁是国潮，华为是民族品牌，喜茶是新茶饮等等。在更庞大的品牌秩序中形成生态，哪个更高、更大，哪个更小、更低，不同品牌高矮胖瘦在消费端形成
超级媒介，品牌“事件场”
今年能感受到，品牌广告正在回暖。再次谈论品牌广告广告时，我首先想到的是那些超级媒介，比如超级节点媒介，奥运会、世界杯、春晚、超级碗等等；比如超级广告位，纽约时报广场、上海外滩大屏、超级APP开屏
助农营销，现代化与品牌化
在乡村振兴战略下的助农，成为很多品牌与平台正在做的事情。我对助农营销和公益营销的看法类似，要做实事，要以商业方法可持续解决问题，而不是做秀场，玩怜悯。大众对中国农产品的普遍认知，还停留在“土特产”层面
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品牌策略人，探索互联网环境下的品牌策略与方法。
