以产品创意，做品牌营销

不要用广告直接诠释品牌，而是要用产品诠释品牌，用广告进行传播。我常常看到“飘着”的广告，有一句很漂亮的slogan，一支顶级制作的内容，单独看广告是很棒的“作品”，但回头再一看产品，仍然是那个垃圾。

实战分享 2023年07月14日 106 点赞 0 评论 22766 浏览

抖音电商联合超品，品牌抱团求增量

要说今年的营销趋势，我想只有一个——寻找新增量。最近我看到的营销形式包括，品牌跨界联名，生活服务团购，社区团购，联合主题营销等等，要么探索新渠道，要么品牌抱团探索新方式，本质上都是——求增量。前两

TikTok 2023年07月06日 115 点赞 0 评论 25156 浏览

趋势：从消费下沉，到低价好物

五年前，品牌谈论拓展下沉市场，更多是当做蓝海市场去布局，去追求一部分增量。今年，阿里在做完组织调整之后，马云提出“回归淘宝”，未来不是天猫的机会，而是淘宝的机会；京东说“低价，还是低价”；美团重新力

实战分享 2023年07月04日 230 点赞 0 评论 32910 浏览

抖音生活服务，破圈大众

生活服务业务，抖音这两年一直在尝试突破的重点业务，在今年的618，发生了一些微妙的变化。有好几个朋友在618期间，在抖音买了很多商家券，有北京郊区的奢华民宿，高端餐厅，也有迪士尼门票和三亚豪华双人游

TikTok 2023年06月28日 85 点赞 0 评论 27958 浏览

赫莲娜X特斯拉：品牌联名再流行

几年前，品牌跨界联名一度非常流行，从顶奢到快消，最近几年品牌联名一度沉寂，很少看到。今年从喜茶联名FENDI，到赫莲娜跨界特斯拉，品牌联名再度流行，案例质量整体都很高，不再是短平快的传播事件，而是成

品牌出海 2023年06月26日 146 点赞 0 评论 34855 浏览

策略：制造分享欲

社交网络时代，优质UGC口碑内容，是品牌资产的基本盘。我想大家都认同这一点，所以从KOL到KOC，从福利分享到内容种草，本质上都是通过利益诱导，让不同层次的创作者生产内容，以扩充品牌的社交内容资产。

实战分享 2023年06月14日 122 点赞 0 评论 29049 浏览

复盘“美ONE”，内容驱动品牌

又一年618，美ONE仍然是头部玩家，应该如何理解，如何定义这个直播电商公司？网红、主播、MCN、或者是直播卖货，我都不想谈。现在美ONE已经不仅仅是“李佳琦直播间”，而是一家集多个直播间，多个子品

实战分享 2023年06月12日 153 点赞 0 评论 33869 浏览

种草，从项目到日常

当“种草”不再是新词，品牌开始常态化种草时，需要重新思考种草的营销价值。一开始的直播卖货是事件，要预热、蓄水、爆发一套流程下来，创造出惊人的GMV，要的是个面子。现在直播卖货是渠道，每天播17小时，基

实战分享 2023年06月07日 95 点赞 0 评论 29110 浏览

做广告，到现场去

在流量、ROI、效果、转化、链路等一系列词语的裹挟下，再谈“广告”就会显得老旧，如果谈如何做好一张户外海报，就感觉一夜回到20年前。我已经很久没有看到一张像样海报了，在电梯、公交站、地铁等户外场景

实战分享 2023年05月26日 142 点赞 0 评论 33840 浏览

从内容逻辑，理解B站商业化

过去几个月，很多人给B站商业化出谋划策，但很少关注B站正在做什么。B站商业化问题已经被讨论很多，大部分建议赶紧上贴片，上完贴片就能解决问题，这是非常片面的。当谈到B站商业化时，其实是UP主与平台端

视频营销 2023年05月22日 111 点赞 0 评论 25981 浏览