不踩坑！红人合作前5件必须检查的事！

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现象：

不少品牌合作时看到红人粉丝数 10 万+，以为流量大、转化高，结果发现点赞评论寥寥，带货效果极差。

真相：

粉丝数往往是最“虚”的指标。海外很多红人存在假粉、死粉，高粉丝数并不代表高转化。

如何自查：

✅看互动率：近 3-5 条内容互动率（点赞+评论+分享 / 粉丝数）是否正常？

✅看评论质量：评论区是否有真实讨论、提问？还是一水的“Nice”“Cool”“Love it”？

✅看粉丝构成：粉丝头像、昵称、活跃度，是否存在大量异常粉（头像默认、昵称杂乱、无发帖）？

✅推荐工具：

Hypeauditor Chrome?

https://chromewebstore.google.com/detail/influencer-marketing-anal/dpeckneljdmfgficgjokjfimkblaegcc

现象：

花了预算请红人拍视频，结果成品和品牌调性严重不符，甚至误导消费者或被平台限流。

真相：

海外红人创作自由度高，如果 Brief 模糊，就很容易拍出“南辕北辙”的内容。

如何自查：

✅Brief 三要素：

• 明确核心卖点（希望重点呈现什么）

• 划定创作范围（哪些可以自由发挥）

• 强调禁忌事项（绝不能出现的内容）

✅实操建议：

简洁三段式 brief：USP/可自由部分/禁忌关键词

✅建议形式：

按需选择！团队内协作推荐在线文档，对接红人首选 Google Docs

现象：

好不容易合作发布了内容，却因缺少 #ad 等标注被限流、被举报，甚至红人账号受罚。

真相：

不同平台广告合规要求不同，未按规则标注属于违规投放，品牌和红人都可能被牵连。

如何自查：

✅ 直接在 Brief 明确要求红人：务必按平台规则打标
✅ 合作前检查红人过往商业合作是否合规

✅ 常见平台标注要求：

• IG: Paid partnership 标签

• TikTok: #ad/#paid/#sponsored

• YouTube: 勾选“包含付费推广”

✅贴士：提前把各平台广告标注规则整理成表，发给红人确认。

?官方指南直接发红人参考（文末有链接）

现象：

红人数据好看（粉丝数、互动率不错），但合作后发现内容垂直度低、风格杂乱、粉丝粘性差。

真相：

数据好看 ≠ 内容有价值。杂食型账号粉丝兴趣分散，带货力和口碑积累都弱。

如何自查：

✅看账号历史内容：是否长期聚焦一个领域（美妆、健身、家居等）？
✅看评论区：是否有真实互动，而不是刷屏式“赞美”？
✅看内容风格：是否统一，或经常跨领域（今天美食，明天搞笑，后天健身）

✅工具推荐：

不需要！手动浏览历史为主！

现象：

一次投放效果一般，但品牌却轻易放弃，没有评估长期合作可能性，最终无法积累口碑资产。

真相：

真正优质红人往往是可以持续合作、共同成长的伙伴，长期合作带来的品牌资产和信任价值远超单次转化。

如何自查：

✅ 看红人是否有其他品牌长期合作案例
✅ 看粉丝对合作内容的反馈（评论讨论、转发）