分析内容差异

很多数据分析工具上都有分析内容差异的功能，可能不同工具上的应用名称会存在些许不同。

其工作的原理就是分析你的内容与竞争对手的内容，然后研究排名关键词的信息差异。

比如你的内容 A 与竞争对手的内容 B 都是为了某一个特定的话题而输出的，但是竞争对手的内容 B 无论是在出词量上，还是在出词关键词的排名上，都要优于你的内容。

那此时就可以好好分析下，造成这种现状的原因是什么。

这里分为两种三种基本情况，你的整体实力比竞争对手弱，你的整体实力与竞争对手旗鼓相当，你的整体实力比竞争对手强但在这个话题上竞争不过他。

第一种情况没什么太多的分析意思，毕竟对方的权重、外链等都要比你优秀。

哪怕人家只是简简单输出了一些很初级的内容，在初期都很可能要比你精心准备的内容更能获取搜索引擎的青睐。

所以我一般重点研究后面两种情况，在我们旗鼓相当的情况下，为什么他的内容要比我的好。

先简单用数据工具将两篇内容的基础信息全部整理出来，好方便后面我们做进一步的数据对比。

同时我会找出这个话题下排名前三位的文章（排除掉那些顶级大站的结果），将其作为对照。

用固定的套路将这些文章的自然数据整理出来，比如目录结构、图片视频情况，数据引用信息，等等。

等这些文章的基础信息过完之后，心里自然就会对这几篇文章的优劣势有个底了。毕竟在过这些信息的过程中，我们肯定会读上几遍的（最好用文字记录下各自的优劣势）。

剩下就是文章关键词的对比了。

比如这一个系列的关键词，有在对方的文章中出出来但是我的文章没有，那就去搞明白为什么会存在这种差异。

这种工作没有一定的标准且非常主观，但是很有必要去分析其中的原因，毕竟后续我们要做内容更新。

而且我们做完前面的文章数据整理工作，对彼此的内容都有了一定了解之后，基本能定位到原因。

我过去碰到过一个案例，就是因为对方在文章里引用了部分外部权威数据并对这部分数据做了详细说明，单单就做了这个点（当然对方做的很优秀），其数据表现就要比我们的内容强很多。

分析的过程很枯燥，做完之后我们就需要去做内容更新、去做内容上的增强了。

比如文章中的数据有没有过时，或者有没有更权威的数据来佐证文章中的观点；比如观点是否偏颇，或者有没有更新颖的角度去进行阐述；再比如媒体素材这块有没有更好的选择，等等。

把这些点一个一个列出来，然后去收集素材，剩下就是内容的加工与更新了。

其实我现在觉得这种分析内容差异并对其进行更新，要比单纯的写新内容有价值一些。因为这些等待更新的内容，至少已经被搜索引擎认可了，现在只是因为有缺陷导致数据表现比竞争对手差。

那干脆好好花时间去研究下到底是为什么，然后将漏洞补上。