近期 前海像样HuntMobi 针对全球泛娱乐广告主的专项调研显示，短剧与游戏行业普遍面临投放效能瓶颈 —— ROI 低迷、成本高企等显性问题背后，实则是多环节协同失效的系统性危机。本文基于调研数据，拆解行业核心痛点，提供从策略到执行的全链路破局路径，助力企业实现投放预算的精准转化与确定性增长！ 痛点全景：ROI 低只是冰山一角 广告投放的痛点从不是孤立存在的，而是折射出行业从 “粗放增长” 向 “精细运营” 转型中的深层矛盾。从调研数据来看，广告主的核心投放焦虑呈现梯队分布且强关联，共同制约效能提升。 第一梯队直指资金运营核心（近 50% 广告主受困）：26.9% 的广告主认为 ROI 偏低，21.5% 指出投放成本过高，并且这两者在样本中呈现出高度重合。这表明广告主最直接的增长痛点，集中在“投入与产出”的效率问题，“钱花得不值”成最尖锐矛盾——当“花得多、赚得少”成为普遍现象，本质上是流量红利消退后，粗放投放模式的必然失效。 第二梯队暴露体系基础性风险（超 30% 广告主受困）：18.2% 的广告主提及创意疲劳与素材生命周期缩短，15.7% 遭遇账户封禁 / 受限风险，14.0% 受困于归因数据失真。这些现象表明，广告主的投放体系在基础能力上存在明显短板，内容生产端缺乏高效爆款复用逻辑，合规管理端未建立前置风控，数据治理端难以打通跨平台统一监测，最终将 ROI 低迷的局部问题放大为全链路系统性风险。 由此可见，广告主的挑战形成了一个由表及里的系统：表层的 ROI / 成本压力，揭示了“成本失控-素材失效-归因错乱-账户风险” 交织的系统性困境，最终在日趋复杂的媒体环境中演变为策略决策的普遍性困惑。各痛点相互传导放大，仅局部优化无法根治，需构建全体系解决方案。 行业对垒：短剧vs游戏的生死门 短剧行业 游戏行业 行业画像：短剧与游戏的投放挑战异同 短剧行业：27.5% 的短剧广告主反映 ROI 偏低，25.5% 受困于账户受限、封号等资产健康问题。说明短剧投放往往在高速起量和频繁换素材的过程中，风险控制与节奏稳定是最大挑战。短剧的“短平快”特性要求素材高频迭代，但过度追求“吸睛”易触碰平台规则，导致账户反复受限，学习期不断重置，直接拉低 ROI 稳定性。 游戏行业：30% 的游戏广告主表示买量成本过高，22.5% 指出归因不精准，另有 25% 提到 ROI 偏低。游戏买量多为 “大体量投放 + 高频次测试” 模式，因此更敏感于数据精度，成本与数据有误差会成倍放大；而归因不准则无法精准判断转化用户究竟来自哪个渠道，导致无法将预算向高转化来源倾斜，进一步加剧成本失控与 ROI 下滑。 由此可见，ROI 低是横跨短剧与游戏的共性核心痛点，但其背后的驱动诱因存在行业差异。这也就意味着，解决 ROI 问题必须结合行业特性制定差异化方案：短剧需强化 “资产护航 + 节奏控制”，游戏则要聚焦 “归因治理 + 成本优化”。但最终目标都是一致的——让 ROI 破解 “黑箱” 状态，成为可拆解、可管理、可优化的确定性指标。 破局密钥：三角难题的根治之道 为什么很多广告主花了大量精力降成本，ROI 却始终上不去？答案藏在痛点关联性里。我们对选择 “ROI 低” 的广告主进行交叉分析，发现其背后藏着一个 “三角困局”： 调研数据显示，统计问卷中选择“投放 ROI 低”的广告主中，36.5% 同时受困于投放成本高、25.8% 受困于素材效率低、23.5% 受困于归因不精准。 可见，ROI 偏低并非单点问题，而是由“投放成本高 - 素材效率不足 - 归因精度欠缺”三角共同作用，再叠加资产健康风险，构成系统性挑战。因此，破解 ROI 黑箱需从 “预算分配、预算执行、人员效能” 三大核心环节入手，构建全链路解决方案。 预算分配：从「赌经验」到「靠数据」 行业大盘实时监控：自带内容赛道行业大盘数据，拉通市场、运营、产品等多维度市场动态，能够实时监控区域及受众趋势，助力企业快速响应市场，抢占潜力市场与赛道。 素材效果聚合分析：让每个素材可追溯、爆量素材轻松复用，创作方向更清晰。设计师还能快速分析、查找历史优秀素材，为测试期的素材制作、放量期的素材扩量、成熟期的素材保留提效提供数据支持，素材复用率提升 40% 以上。 全局看板分钟级刷新：实时直观展示全账户花费、ROI、转化成本等，无需等待层层汇报，打开系统即可直观掌握全局态势，让每个判断都基于实时全局数据，科学决策提速50%。 预算执行：从「黑盒消耗」到「透明管控」 素材成效溯源：聚合素材全生命周期的表现数据，覆盖点击、转化等全链路指标，能清晰区分素材的 “爆款潜质” 与 “低效问题”，帮广告主明确创意创作的优化方向，避开违规雷区，提升素材整体投产比。 跨平台数据整合：以分钟级频率整合 Meta、Google、TikTok for Business 三大核心投放平台的全域数据，彻底打破数据孤岛问题，确保广告主获取的投放数据精准完整，可秒级定位投放病灶。 防盗刷预警：五重智能策略守护账户资金安全无忧，能够检测应用落地页广告等多方面异常，拦截异常、无效流量，分钟级自动关停，全方位保障预算安全。 人员效能：从「人海战术」到「AI代劳」 广告批量投放：支持跨账户批量搭建广告，具备 “模板复用 + 批量发布” 功能，10 分钟即可完成 1000 条广告的创建与配置，相比人工逐条搭建，效率提升 50 倍，节省大量重复操作的时间成本。 策略沉淀模板化：支持沉淀优质投放方案为可复用模板，覆盖定向、出价、创意组合等策略要素，在大促等场景下可直接复用成熟模板，稳定保障投放量级，让优质策略持续发挥价值。 自动化报表输出：提供日 / 周 / 月报自定义报表模板功能，支持灵活选择数据维度与时间周期，可自动生成多维度数据报表，无需人工手动汇总，帮广告主节省大量数据整理时间，让数据整合更高效、精准。 优先级战略：抓大放小覆盖80%痛点 投放优化需遵循 “抓大放小” 原则，集中资源突破核心痛点。调研显示，投放 TOP5 核心卡点为“投放 ROI 低”“买量成本高”“归因不精准”“素材创意疲劳”“账户健康管理” ，累计影响覆盖超 81.8% 的行业，是投放效能提升的关键突破口。集中攻坚这五项，即可解决超81.8%的困扰！ 广告投放的终极目标在于，通过 “数据透明化、策略标准化、运营自动化” 的三重升级，让每一分投放预算都具备可追踪的流向、可量化的效果、可复制的逻辑，彻底打破 ROI 黑箱，实现投放增长的确定性。这也正是 BI4Sight 所能实现的价值—— 作为一个会赚钱的 BI+AI 商业智能系统，它通过深度集成 Meta、Google、TikTok for Business 头部媒体生态与行业最佳投放管理实践，构建起覆盖 “素材管理→智能投放→实时分析→策略优化” 的全流程、全链路、全场景增效体系，能帮助企业更快速地聚焦用户增长，更敏捷地把握增长机会，更高效地助力组织成长，真正让每一分预算都得到确定性增长。 想获取更多数据洞察、智能分析？可以联系我们，申请免费试用 BI4Sight，开启一站式数据分析之旅！BI4Sight，能多维剖析投放表现，7×24小时智能盯盘，还能防盗刷、做违规监控分析等，助力企业打破数据孤岛，助力精准优化投放。后台回复：BI4Sight，即可添加 HuntMobi 小助手申请获取 BI4Sight 免费试用机会！
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