女装站谷歌SEO案例拆解，做好这4点奠定流量江山

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全文共计7952字，预计阅读27分钟

你是不是也遇到过这样的情况：

•SPU、SKU铺得不少，产品结构也在不断调整，但整站流量始终上不去；•官媒或社媒数据表现不错，但独立站却迟迟没有起色；•自然流量增长极为缓慢，除了品牌词外，其他关键词几乎毫无声量。

别担心，这些问题并不少见，几乎是独立站电商绕不开的老毛病。

我们在过往项目中反复遇到，也逐一破解。

独立站的打法千人千面，各有妙招。

但流量做不起来的原因，往往惊人一致。

这篇文章，我们将通过一家拥有十多年历史的快时尚品牌（下文简称 M 品牌），为你初步拆解自然流量的隐藏问题，并逐步分析如何补齐。

你将看到：

•自然流量起不来的真实原因；•站内SEO中最容易忽略的环节；•三个关键优化方面；•一个优秀的女装独立站例证，证明以上确为重点且有效操作。

文章稍长，建议收藏，择时细读。

一、美区整体流量表现

M品牌当前的的自然流量为122K，在女装这个竞争极其激烈的品类中，已经属于腰部水平。

能达到这一水平，实属不易，尤其在快时尚这样内卷严重的赛道里，更显难能可贵。

但从数据来看，M品牌本有机会冲击头部位置，只可惜SEO这块的潜力，尚未被真正释放。

我们可以从几个维度看出问题：

•当前站点覆盖的关键词数约为 5.2K，在女装类目中明显偏少；•更关键的是，其中超过 97% 的流量都集中在品牌词，说明站点内容尚未有效覆盖用户多元的搜索意图，缺乏语义拓展和场景联想；•同时出现“持续掉词 + 少词”的现象，意味着部分页面可能未被收录，或曾经收录但已被移除，进而导致核心页面无法获取应有的排名和权重。

一般而言，SEO运营良好的站点，会持续收录新页面和新关键词。

而M品牌的现状说明，品牌运营是强项，SEO运营则明显滞后。

这就留下了一个很大的增长缺口。

值得一提的是，M品牌的Facebook粉丝量高达300万，说明品牌本身在社媒层面已有扎实的群众基础。

如果SEO能够补上这一块短板，今天的M品牌，很可能已站在头部的位置，而不只是接近。

二、技术端优化

1. 域名基础

M品牌使用的是一个运营超过 11 年的老域名，整体干净、权重稳定，这本身就是一个非常宝贵的资产。

在当下 SEO 竞争越来越激烈的环境下，老域名不仅能提升信任度，也更容易获得搜索引擎的优待。

在这种基础上，只要解决一些自研站常见的技术性问题（如页面结构、URL 层级、Canonical 设置等），流量往往能实现明显提升。

基础打得稳，才能谈得上增长。

2. 爬取&收录情况

先看爬取数据：

通过 Screaming Frog，我们抓取到了约 6400 个有效页面；

再对比 Google 站内搜索，估算当前被索引的页面约在 8000 左右。

二者差距不大，整体爬取情况属于正常水平。

再看收录情况：

由于缺少 GSC权限，具体的产品页收录数量难以精确判断，尤其是在 SKU 数量较多的女装类网站中。

不过，我们可以通过分类页来做一个更稳健的判断，因为：

•分类页结构相对固定，收录表现更稳定；•相比于产品页，分类页通常权重更高，能更真实反映整个网站的 SEO 健康度。

因此，我们以两个核心产品大类的收录情况作为切入点，间接判断整站分类页的收录情况。

这两个核心类目是“上装”和“裙装”——它们拥有最多的关键词和搜索意图，也是用户访问频率最高的流量入口。

如果连这两个重点大类的分类页收录率都不理想，那么可以合理推断，其他长尾分类页的情况也可能相似。

从上图可以看出，“上装”与“裙装”两个核心类目的分类页收录率仅为约 11%～12%，也就是说，每 100 个页面中，只有约 11～12 个被搜索引擎收录，有机会参与排名，获取自然流量（仅样本估算）。

换句话说，绝大多数页面甚至还没有进入搜索引擎的评估体系，自然谈不上排名与曝光。

更关键的是，就算这少数被收录的页面想要带来非品牌词流量，也并非只是被收录就足够了，还需要站点整体在结构、内容、语义覆盖等方面具备一定能力。

而这些能力，本质上又与整站的收录表现密切相关。

因此，这种“页面数量多，但有效收录少”的结构性问题，正是M品牌在非品牌词表现不佳、自然流量长期受限的关键原因之一。

3. 页面规范化问题（Canonical）

站内存在 103 个 Non-Canonical 页面，即这些页面被标记为非主要版本，说明网站内部存在较为明显的页面重复或版本混淆问题。

从搜索引擎的角度看，Google 通常只会收录标记为 Canonical 的主页面，其他页面虽然被抓取，但不会被单独索引和展现，这直接影响到页面的收录率与权重传递。

初看数据，好像影响面不大，但深入分析就会发现——这 103 个页面中有相当一部分是分类页。

而在前面我们已指出，分类页收录率偏低，Non-Canonical 很可能是一个重要原因。

如果核心分类页因为 Canonical 设置错误而被“隐藏”，那无论页面内容多么丰富，搜索引擎也无法识别和展现，自然也就没有排名和流量。

所以，这一问题不仅是技术层面的细节疏忽，更是流量损失的潜在源头，务必要引起重视。

4. URL规范问题

站点中有至少366 个页面的 URL 存在不规范情况，包括：

•URL 中包含大写字母或大小写混杂；•使用了不推荐的字符，如 “+” 号等。

实际抽样发现，同一页面的大小写版本被同时收录，这直接导致页面权重被拆分，形成搜索引擎眼中的重复内容。

这类问题的改法不复杂，但影响不可小觑。

建议做法：

•所有 URL 统一使用小写字符；•将“+”等特殊符号替换为“-”，确保语义清晰、结构稳定；•同时设置 301 重定向，确保旧版本自动跳转至规范 URL，避免权重分流。

这是目前行业内的通用规范，也是提升 SEO 基础能力最重要的动作之一。

统一 URL，不只是技术洁癖，更是对搜索引擎和用户的尊重。

5. 页面核心指标（Core Web Vitals）

从检测结果来看，M品牌网站的手机端未通过 Core Web Vitals 检测，同时，移动端与桌面端的加载速度普遍偏慢。

在当前 GEO时代，网站性能已成为影响 SEO 排名的重要因素之一。

为什么这很关键？

•页面速度慢会影响搜索引擎爬虫的抓取效率，特别是当网站页面体量较大时；•用户在移动设备上的访问体验变差，直接提升跳出率、降低转化率；•Google 会将页面速度纳入排序算法，尤其是在移动端。

这类问题虽然在行业中较为普遍，但若不优化，就会成为 SEO 长期发展的天花板。

建议方向：

•优化图片体积与格式（使用 WebP 替代 PNG/JPG）；•精简 JS 与 CSS，避免资源阻塞渲染；•启用 CDN 加速，提高首屏加载速度；•尤其重视 LCP、FID、CLS 三个核心指标的优化。

以上这些技术层面的问题，虽多为底层结构，但对SEO的整体表现却有着牵一发而动全身的影响。只有先打好技术基础，网站才能被顺利抓取、收录，为后续的优化留出空间。

但SEO从来不是靠技术就能决定成败的。

技术是基础，内容是灵魂。

真正影响自然流量上限的，往往还在于站内的内容布局、结构优化和关键词策略。

接下来，我们将从站内优化的角度，继续拆解 M 品牌在站内结构、内容策略、语义覆盖等方面存在的问题，以及如何通过系统化优化，释放更大的搜索潜力。

三、站内优化

1. 基础优化

1）页面标题&描述（TDK）

数据现状：457 个页面标题重复，5745 个标题过长；31 个页面缺少描述，1000 个描述重复。

问题影响：

•标题可略超字符上限，但规模不能过大；•描述缺失影响有限，但重复率过高则会削弱页面的独立性；•TDK 重复过多，搜索引擎难以理解页面差异，直接影响收录率和关键词覆盖。

优化建议：

合规、唯一的 TDK 是提升收录和关键词数量的最具性价比的手段之一，虽然不直接决定排名，但对整体 SEO 健康度和长尾流量非常关键。

2）H1标题

绝大部分页面缺少 H1，这是一个不容忽视的信号。

H1 在 Google 排名算法中权重极高，没有 H1 的页面，相当于缺少核心主题锚点，严重削弱了页面的排名潜力。

3）图片alt属性

现状：大量图片缺少 Alt 标签。

影响：女装类站点高度依赖图片，但 Google 主要通过 Alt 来理解图片信息。

为什么要重视Alt：

•Alt 有助于提升图片搜索排名，获取 Google 图片流量；•Alt 是进入部分 SERP Features 的重要条件；•在依赖图片的品类中，Alt 的优化属于“低成本高收益”的必做项。

2. 内容质量与覆盖度

1）分类页

现状：分类页具备基本信息和筛选功能，EEAT 信号存在，但仍可增强。

优化建议：在底部增加支持性内容（如导购文案、选购指南、FAQ），既能提升 EEAT，又能覆盖用户搜索旅程中的痛点和问题。

2）产品页

信息完整，但横向对比显得内容单薄，缺少独特价值和信息增益。

需要在卖点提炼、细节描述、场景化应用上补足。

3）文章页

全站仅有 6 篇文章，且基本未收录。

这是最大的遗憾点。

文章不仅能补足 Info 类流量，还能成为站点语义网络和权威度的核心支撑。

4）其它页面

品牌和公司的相关内容过少，品牌故事过于简略，缺乏感染力，也未能满足 Google 对 EEAT 的期待。

当前网站部分页面超过 90% 的信息用图片替代文本，这在 SEO 角度极为不利：

•Google 更依赖 HTML 文本，图片识别结果权重有限；•页面缺少语义结构，搜索引擎几乎“看不懂”；•Alt 属性缺失进一步放大了这一问题。

结果就是：页面难以收录，自然也难以排名。如下图：

3. 内容结构

1）页面数量比例

分类页 ≈ 5%，产品页 ≈ 95%，文章几乎忽略不计。

这种比例在女装电商中虽常见，但问题在于：严重缺乏文章。

没有文章，意味着只在索取商业流量，却没有贡献 Info 内容价值，Google 不会偏好这种“只卖货”的站点。

文章对于一个独立站最主要也是最基础的价值，在于更全面的覆盖用户各个阶段的搜索旅程，搭建更完整的语义体系，进而持续提高网站的权威度。

如果文章的策略得当，排名的关键词数量会暴涨，并且非品牌词的占比一定会逐渐超过品牌词，自然流量得到指数级增长，实现真正的“自然流量”。

同时，首页和分类页的排名也得到提升，转化率进一步提高。

更重要的是，如果文章策略优秀，对于外链的依赖会大大降低。

这也就意味着，对于的外链的支出更少，但获得效果要远远高于外链的效果，更重要的是，会大大降低网站因为大量做外链而带来的潜在风险。

2）关键词蚕食

因为页面多，实际内容区别不大，站内多个页面互相竞争，导致蚕食。

关键词蚕食在电商站几乎无法完全避免。

但可以通过分类页差异化建设来对冲，降低页面之间的竞争消耗。

4. 内链

上图可以看到，一个产品页包含 1000+ dofollow 内链，主要来自描述下方堆砌的推荐产品。这会导致：

•权重被严重稀释；•爬虫极易在推荐链路中“迷路”，浪费爬取预算；•收录和排名效率被明显拖累。

优化方向：

合理控制推荐数量，调整为更有策略的内链结构，让权重和爬虫资源集中分配到真正有价值的页面上。

SEO 有一个规律：站内决定下限，站外决定上限。

站内的优化，让我们的网站能够被看见；

而站外的建设，则决定了搜索引擎是否真正“相信”你，并愿意把更多资源倾斜给你。

四、站外优化

1. 外链

从上图数据来看，M品牌目前拥有 4,845 条 dofollow 外链，在各主要 DR 区间均有分布；若加上 nofollow，总外链数量约 39,748 条。

整体数量并不少，但质量与策略仍有较大提升空间。

这也是SEO行业里的通病。

外链是整个SEO里最容易踩坑，而且坑又最多的，做不好，就是花钱办坏事。

而当我们踩了无数的坑，经历了无数个站点之后，即便能够精准判断外链的质量，还要研究整体的外链策略。因为不同的行业，对于外链的依赖程度也是不同的，而同一个网站，不同的阶段，也需要不同的外链策略。上什么类型的外链，锚文本怎么安排，以什么频率上，目标页面怎么安排，dofollow 还是nofollow……考验策略的点太多太多。

比如我们很多网站，是根本不需要花钱买外链的，尤其是很多外贸类网站，会自然生成很多外链，数量一点也不少。这些自然生成的外链，我们仔细去看，非常有意思，你会发现用户真实的路径和心理，也会发现他们的内容比我们自己花钱做的外链更真实，整个外链也更自然。这样的网站，我们根本就不担心算法更新会带来风险，他就是很稳，即便什么都不做，也会有不间断的自然外链产生，这就是魅力之处。

对于不得不做外链的网站，到了一定阶段，我们是一定要outreach的。这个过程，是真正的寻找目标网站，与站长谈价格发布内容的阶段，大多数情况，站长对内容的质量还要很高的要求，这其实都是正确的。

这才是外链建设的本质：不仅传递权重，更建立信任。

贴几张我们日常outreach 的邮箱及邮件截图：

2. 品牌信号

1）品牌搜索量

从数据来看，M品牌的自然流量约为 120K，其中 98% 来自品牌词。

这说明品牌在用户心智中已经具备一定影响力，大部分访问者是主动搜索品牌进入网站的。

这种情况有两面性：

•优势：品牌搜索量大，表明品牌声量和认知度较高，搜索引擎会将其视为信任信号；•不足：过于依赖品牌词，导致非品牌词覆盖不足，流量结构不均衡。对于长期增长而言，这是一种隐患。

因此，品牌搜索量虽然是 SEO 中的强力信号，但必须与内容覆盖、站内结构相结合，才能真正支撑起更广阔的流量天花板。

2）站点链接

Sitelinks 往往反映用户最关心的内容，同时也体现了 Google 对网站架构与品牌认知的理解。

从结果来看，M品牌的 Sitelinks 与其站内、站外表现基本一致，说明 Google 对品牌的整体认知是清晰的。

Top pages：

谷歌搜索提示：

3）官媒与社交占位

在品牌相关搜索结果中，M品牌的官方媒体账号已获得排名，这表明 Google 对品牌已有一定信任。

视频板块尚未占位，略显遗憾。

毕竟，YouTube 作为 Google 自家生态的核心产品，在某些场景下的权重甚至高于 Facebook 等社媒。

未能在此占位，说明 Google 对 M品牌的整体信任度仍然有限。

未来可以通过系统化的 YouTube 内容建设与优化 来争取这一核心位置。

4）品牌产品词搜索表现

不同产品类目的品牌词搜索表现存在差异：

上图可以看到，泳装相关 SERP Features 的社交信号较强；

上装稍弱一些。

裙装的社交信号更接近泳装，社交信号同样明显。

整体来看，M品牌的品牌产品词结果仍以社交信号为主，其他类型的品牌信号（如官网内容、权威媒体引用）并不突出。

5）AI搜索结果表现

在 AI 搜索结果中，M品牌的表现存在以下四个明显问题：

第一，总结内容过于笼统：描述空泛，缺乏深度，与竞品相比明显不足。如下图：

第二，结构化不佳：AI 输出的内容缺乏清晰的要点划分，说明站内内容的结构化程度不足，影响了 Google 的理解。

这一点，通过横向对比差异也非常明显，如下图，理想的结构化AI结果，内容是非常清晰明确的。

第三，引用来源偏弱：大部分引用来自第三方网站或社交媒体，而非 M品牌的官网或官媒。

第四，AI 输出中出现大量品牌负面描述，这对品牌形象极为不利，如下图：

从这些信号可以看出，Google 对 M品牌的确有一定认知，但这种认知更多依赖社交平台与第三方来源，而非官方网站。

而这正是站内 SEO 不足所导致的局面。

品牌信号的强弱，本质上取决于搜索引擎能否从官网与权威来源获取到足够清晰、正面的内容。

M品牌目前的品牌搜索量与社交信号表现尚可，但 SEO 基础薄弱，导致品牌认知被外部信息源主导。

这也再次说明：SEO 与 GEO 并非两个割裂的渠道，而是底层逻辑相通的体系。

当我们真正做好 SEO，GEO 的流量自然会随之提升。

尤其是外贸类客户反馈，很多客户是从AI结果中发现并联系他们的，甚至在我们运营的一些中文网站中，也能收获来自 DeepSeek 等新渠道的流量，这就是打好基础的外溢价值。

五、用户体验

分类	用户体验反馈	评价倾向
性能与稳定性	加载速度慢	负面
	Header导致的页面跳动	负面
站内导航	分类详细，导航栏比较清晰	正面
页面设计	UI中规中矩	中性偏负
	分区明显，但不够干净，信息过载	负面
	筛选项单独弹出窗口，多一步操作	负面
	推荐产品大量堆砌，信息过载	负面
	帮助中心、公司信息等页面，空间拥挤，未受到重视	负面
	部分页面存在图片替代文字问题，可访问性低	负面
产品丰富度	产品很多，满足的需求相应更多	正面
购物流程	购买和加购比较流畅	正面
	不便于修改选配	负面
支付与结算	支付方式丰富	正面
	可以分期	正面
	自动填充地址	正面
整体感受	一般	中性偏负

从整体浏览来看，M品牌的用户体验优缺点并存。

在独立站运营中，用户体验不仅是运营的核心，更是 SEO 的最终目标。

真正想把用户体验做到极致，需要结合用户旅程逐步拆解，从发现、比较到购买与复购，每一个环节都值得深入研究。

这里我们暂不展开，但必须明确：SEO 的本质是服务用户体验，任何优化都不能脱离这一核心。

六、AI SEO表现

前文“AI搜索结果表现”这一节已经部分分析。

整体来看，M品牌在 AI 搜索结果 中的曝光度几乎可以忽略。

我们也可以结合serp features一起看。

目前进入 AI Overviews 的关键词极少，曝光率仅 1.34%。

这说明品牌的 AI 可见度较低。

市面上关于“AI SEO”的说法很多，往往鱼龙混杂。其实最根本的一点是：

•AI 当前无法摆脱搜索结果。•如果连 Google 都无法很好地理解你的网站，AI 更不会青睐你。

所以，做好 AI SEO 的前提，一定是把 传统 SEO 基础打牢。

当网站具备清晰的结构、优质的内容与正向的品牌信号，AI 才会更愿意引用并推荐你。

七、案例总结

通过对 M品牌的诊断，我们可以清楚看到，其 SEO 仍有巨大的提升空间。

需要优先解决的问题主要有三方面：

1.技术端修复：若底层结构存在缺陷，其他优化再多也难以发挥效果。2.基础优化加强：如 TDK、H1、Alt 等，这些改动成本低、见效快、性价比极高。3.系统化内容营销策略：这是未来发展的核心，不仅决定非品牌词的流量潜力，也决定品牌能否突破到更高的增长上限。

八、优秀案例参考——Azazie

为了让大家更直观地理解，我们可以对比一个优秀的案例。

Azazie，主打女性婚礼服饰和礼服，在这个垂直领域已做到头部。

对比来看：

•M品牌关键词覆盖约 5.2K，而 Azazie 达到 214K，差距 40 倍以上；•自然流量 122K vs. 1.3M，差距同样巨大；•更重要的是，Azazie 的流量构成更加健康，品牌依赖度并不高，非品牌流量占比更大。

Azazie 的成功并非偶然，而是源于几个关键点：

1. 基础优化比较扎实

TDK、H1 等问题极少，重复多因多语言导致，hreflang 处理正确；

图片 Alt 全部补全，大幅提升了关键词收录，也带动了图片搜索流量；

由此进入大量 SERP Features，自然流量增长明显。

当然，图片能否进入serp features，影响因素有很多，图片alt只是其中一个。

2. 信息架构合理

分类精细，几乎覆盖到品类的所有角度；

更垂直、更专业，谷歌自然更信任。

三层点击内可达，爬虫压力小，用户体验佳；

3. 站内内容优秀

1）首页

我们快速检查两个首页的可读性。

M品牌这里，因为大量图片直接替代文本，所以全部都是首页上的产品链接，内容比较少。

而Azazie在首页末尾，写了大量文案，用来作为图片的文字补充，如下图。

这样，既满足了功能性，又平衡了SEO。

2）分类页

在底部补充导购（如图）、FAQ 等支持性内容，增强 EEAT 信号。

3）产品页

第一，产品描述详实，提供多维度信息。

页面空间不足的情况下，采用链接或PDF的形式补充内容，丰富内容的同时，并不影响谷歌的正常识别，如下图：

第二，增加用户评论与晒单图，UGC 内容丰富，谷歌信任度更高，同时可以辅助降低页面重复度。

如上图，产品主图下方的用户展示区，点开可以看到用户上传的图片和真实评价。M品牌也有高达254K+的用户评论，可以更充分地利用。

第三，推荐产品控制得当，有效避免了内链堆砌。

4）其它页面

品牌内容充实、设计用心，传递情感与权威，能够很好地增强 Google 与 AI 的品牌认知。

Azazie的用户服务中心页面，一共12个类目，118篇文章，见下图。完整了核心服务框架，方便用户快速查找相关内容，用户体验良好，能够很好的增加品牌相关关键词的排名。

5）博客页面

Azazie 目前站内约有 600 篇文章，覆盖范围较广，类型多样。

这些文章为网站带来了相当比例的非品牌词流量，也支撑了整体的自然流量表现。

不过，从选题来看，内容偏向营销导向，因而在 品牌相关关键词 上表现突出，而在 非品牌关键词 的覆盖上仍有一定局限。

这意味着文章的价值还没有完全发挥出来。

如果未来能够以更系统化的方式来规划选题，围绕用户的搜索旅程和语义主题进行布局，形成一个更加完整的内容网络，Azazie 的自然流量还将有进一步突破的空间。

总结

无论是 M品牌还是 Azazie，案例的对比再次印证了一个道理：

技术是地基，内容是主体，品牌是高度。

•技术端修复，保障网站被看见；•站内优化，让内容更清晰；•外链与品牌信号，决定能走多远；•持续的内容营销，才是突破流量天花板的关键。

快时尚女装行业巨头Shein靠SEO起家，当初的一夜爆火，也正是默默坚持了这些基本功，以稳健的自然流量奠基了今日的江山。

SEO 不是投机取巧，而是长期主义。

就像Shein所走过的道路一样，稳健、踏实，是走向行业高峰的基石。

如果你也正在为自然流量增长发愁，或者希望系统梳理网站的 SEO 策略，我们可以提供更专业的支持。

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