需求开发广告系列简介-Demand Gen campaigns

需求开发广告系列可通过 YouTube（包括 Shorts）、Google 探索、Gmail 和 Google 展示广告网络吸引用户互动和采取行动，非常适合希望通过 Google 最具影响力的平台投放多种形式具有视觉吸引力的广告的社交媒体广告客户。

用户通过 YouTube 研究产品和品牌的可能性是其他任何视频服务和社交媒体平台的 2 倍。观看者认为，与其他视频和社交媒体平台上的广告相比，YouTube 广告更加真实可信（高于其他平台 16%）。

扩大广告的影响力

：在 YouTube 和 Google 极具沉浸感的视觉平台（例如 YouTube、Google 探索、Gmail 和 Google 展示广告网络）上投放广告，让潜在客户产生购买欲望。借助需求开发广告系列，您可以覆盖超过 30 亿的月活跃用户，仅 Shorts 短视频在全球的每日观看量就超过 500 亿次。Google AI 会将成效突出的定制化视觉元素、广告内容和展示位置完美地结合在一起，吸引更多消费者立即出手购买。您还可以轻松预览您效果最好的现有视频和图片广告素材在 Google 和 YouTube 展示位置中的呈现效果，确保传达合适的信息。

量身打造广告体验

：将强大的 Google AI 与灵活控制机制相结合。使用以受众群体为中心的广告素材，发掘新的需求并促成转化。您可以向最相关的潜在客户投放极具沉浸感和视觉吸引力的广告素材。您还可以自定义广告系列，以便吸引特定渠道的客户。启用相似细分受众群，可帮助您覆盖现有客户群以外符合条件的新受众群体，包括购买过您的产品/服务、访问过您的网站或观看过您的 YouTube 频道视频的用户。您可以参考受众群体分析，根据自己的广告目标自定义匹配合适的受众群体。A/B 实验则会帮助您优化广告素材制作方法，以不断提升效果。此外，您还可以使用包含广告素材预览功能和产品 Feed 的全新广告系列设置。其中，产品 Feed 非常适合存储产品清单，方便数百万用户发现、探索和购买产品。

依托 AI 技术的出价和衡量

：为营销漏斗提供助力，并衡量成效。采用基于价值的出价策略和“尽可能争取更多点击次数”出价策略，以提升网站访问量等与考虑度相关的目标作为优化方向，在整个漏斗中的各个阶段优化转化。使用品牌提升效果、搜索次数提升情况和转化量提升情况等衡量工具，以便确定广告支出是否获得了回报。需求开发广告系列依托于这些工具和 Google AI 提供的数据分析，可让您以提高网站流量为目标进行优化、转化高价值用户并依据高效的指标出价，同时还能使用以数据为依据的归因，在 Google 生态系统中展示广告系列的全部价值。

素材资源

收集您的广告素材资源，包括标题、广告内容描述、图片和徽标。为了取得更理想的广告效果，请选择最优质的图片和视频素材资源，例如文字至简至精、光线运用得当且令人怦然心动的品牌图片。您还可以在其他平台（例如电子邮件或社交媒体）上将现有广告系列中效果出众的素材资源和广告内容改作他用。

注意：添加更多素材资源，提高取得最佳效果的可能性。

转化跟踪

在您的网站上设置转化跟踪，并确保 Google 代码正常运行。针对不太重要的转化事件（例如“添加到购物车”或“网站访问”）进行优化，并选择适合您的广告系列的转化统计方法。这可以为我们的系统提供有价值的信号，以便您可以更快实现预期效果。

预算要求

预算设置会影响系统以促成转化为目标对广告系列进行优化的速度。对于采用“目标每次转化费用”出价策略的广告系列，建议将预算至少设为对应目标每次转化费用的 15 倍。

对于采用“尽可能提高转化次数”出价策略的广告系列，请使用 Google Ads 中的全新“目标每次转化费用”出价策略调整模拟器，以按照出价增量百分比进行调整，并获取流量估算值。

如果您的广告因“暗示互动”问题而被标记为“有效（受限）”，您必须修正广告才能投放。此外，请确保目标每次转化费用出价设置得没有远低于历史平均值。