品牌，需要平台和服务商呈现什么样的内容？

出海领域的品牌化生态正在发生改变。

除了市场环境在 20 多年来发生了巨大变化，更重要的是出海生态相关的从业者也经历了二十多年的历练和成长：眼界开了，见识广了，经验多了，自然要求就高了。而近两年，随着中国品牌化人才伴随着出海浪潮开始涌入出海领域，也加速了该领域的「内卷」。

随之而来的，是品牌、平台和服务商在协作和连接上的要求更高，其内容的呈现方式也在发生改变。平台和服务机构的能力更需要被深度剖析、被呈现，才能够让出海品牌更清楚的了解到需求可以如何适配，有哪些解决方案。

过去，平台和服务商的内容多聚焦于功能介绍——「我们有什么产品」、「我们能提供什么服务」。但我们发现，自 2024 年以来，品牌的关注点已经转向「如何用好这些产品」和「别人是怎么成功的」。

一位 DTC 品牌创始人告诉品牌星球出海：我不希望只听到有多少个建站模版了，我想知道的是，同样是美妆品牌，为什么有的能做到月销百万美金，有的却举步维艰。

这反映出品牌在选择合作伙伴时，最关注的内容正在发生结构性的变化。

经过品牌星球出海分析，我们发现品牌对于内容的问题越问越深，越问越具体：

●「这个案例是如何做好的？」

●「你的报告具体有什么用？」

●「你的内容跟我有什么相关？」

品牌更具体的询问，是希望获得更深入和具体的答案，启发到自己。

由此，针对品牌提出的具体问题，平台和服务商在希望呈现能力和过往案例时，我们做出以下分类：

TikTok Shop 在今年举行了 PEAKS 大会，以峰会的高姿态向市场发出信号，并且发布了针对广大出海商家们的 PEAKS 出海经营方法论，希望从整个生意经营层面上，为商家提供完整又系统的解决方案。从生意维度可以呈现的角度很多，品牌星球对TikTok Shop的案例进行研究分析：在 TikTok 上做生意，也做品牌。在品牌出海浪潮下，协助商家做好生意运作的同时，也助力其品牌的形成。

这样的具体化和深入化，建立了 TikTok Shop 与品牌从业者关联性，也让每一个大会里全面的案例，落在了「是否帮助品牌」的具体讨论上，形成了更实际的问题讨论点。

触媒习惯的变化，让如今的消费者旅程像一张复杂的网络，存在渠道多层级、信息多触点、人群细分的特点。

在触点既多又分散的复杂营销生态中，如何精准、高效的与消费者沟通，打中他们，是中国品牌需要持续思考的关键命题。

在报告中，impact.com 将研究方向垂直到「北美市场」的「闭环种草到转化」品牌需求上。为了让报告内容更深入浅出，用户能够理解到核心的关键信息，品牌星球出海提出了一个增量信息：在中国市场被反复验证的种草策略，在全球也展现出一定的适用性。

基于此视角的叙述，呈现了报告的深度、实用性和可读性，也更好的呈现出了 impact.com 的研究和服务能力。

品牌化出海，有哪些必要的动作？

这是品牌星球出海最常被提问的问题之一。而要回答这个问题，又必须先定义清楚品牌的所在阶段，因为每个阶段的重点都不一样。

作为全球领先的电子商务平台，Shopify 携手 4 位生态合作伙伴，通过一场研讨会实时探讨并给出了回答。

值得关注的是，在不同阶段的品牌化关键动作，是现场参会的 40 位品牌出海负责人经过共同探讨、经验分享所得出的结论。

由此，在后续的梳理成文中，更多的品牌用户能够「感同身受」其中的处境和挑战，像真实参与到其中，收获到了同样来自品牌的实践经验分享。

综上，在品牌星球出海看来，优质的内容不仅满足了用户进阶的需求；也让这样的内容从获客工具，变成为建立信任、展现专业、创造价值的重要方式。我们认为，有三个机会点值得把握：

品牌星球出海，一直以来以内容为核心，提供了这样的能力：内容与传播、会议服务、战略支持。

围绕关系的深化，我们提供三个解决方案：

01)深入品牌视角的报告解读和分析