01.
行业背景：短剧爆发正当时，海外成主战场
从2023年起，短剧便逐渐成为全球内容消费的“新宠”。2025年Q2，全球短剧市场延续高速增长，广告主持续加码投入，素材量同比暴增275.38%。头部厂商全面入局、竞争加剧，新入局者面临突围难题。
与此同时，短剧的增长区域正从欧美扩散至东南亚、拉美、中东等新兴市场，带来新的流量与变现红利。
Q3潜力市场建议：
• 东南亚：素材与广告密度高，用户接受度强，适合加大投放测试，特别是在印尼、越南等短剧活跃国。
• 中东：转化效率高，尤其适合偏重素材测试与小预算撬动大流量策略。
基于此，猎豹移动对2025年2季度海外短剧市场进行了洞察与深度分析，产出了《2025Q2短剧行业洞察报告》，这份报告基于AppGrowing、SensorTower、广大大等多个数据源，覆盖：
全球10+主力国家市场（如美国、印尼、巴西、墨西哥）
短剧广告主趋势 + 投放素材结构 + 平台买量分布
20个代表性爆款短剧拆解 + 热门题材趋势分析
细分市场推荐策略 + 爆款内容创作模板
这份报告特别适合以下人群：
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02.
核心痛点：短剧营销的三大挑战
同质化严重：“总裁+闪婚+萌宝”题材过度内卷，素材疲劳感上升；
买量成本波动：欧美竞争激烈，新兴市场虽CPM低，但ARPU弱；
素材策略失效：无差别剪辑内容难以转化，AI旁白+混剪难打破圈层。
你必须掌握的几个关键变化：
1⃣ 全球短剧买量趋势：女性向题材依旧主流
投放榜TOP20中，17部为总裁/闪婚/虐恋题材；
男频玄幻类仅有1部上榜，说明仍是小众赛道；
剧情策略以“冲突→反转→爽感”三段式为核心结构。
2⃣ 高潜市场浮出水面
印尼、菲律宾、巴西、墨西哥等地，下载与收入均大幅增长；
中东素材变现效率高，适合“以小博大”测试；
英语区五国（美、加、英、澳、新）依旧为主流买量池。
3⃣ 渠道策略建议
Meta Ads占比超73%，仍为首选核心渠道；
TikTok、YouTube Shorts等短视频平台正在加强内容协同；
iOS平台更适合付费转化，安卓平台适合量级扩张。
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03.
趋势判断：内容内卷加剧，差异化创意成突围关键
随着短剧内容逐步趋同，Narrative创新（叙事突破）和角色差异化将成为下一阶段爆量关键。以本地文化为基础的“翻译剧+本地化解说”，正在成为新兴市场的“降本增效”路径。
行动建议：请重点关注以下5点
✅ 细化目标市场：根据素材量和变现能力制定地域策略
✅ 聚焦题材创新：避开“总裁+萌宝”高频套路，探索甜宠、玄幻等小众题材
✅ 优化投放节奏：精准投放高效素材组合，避免烧钱踩坑
✅ 内容本地化：语音配音、本地解说、地区节假日结合提升转化
✅ 善用平台红利：Meta广告仍为买量主力渠道，策略要常迭代
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✅ 内容专业：基于真实数据，不讲空话
✅ 操作可行：每一个策略背后都能落实执行
✅ 覆盖全面：市场趋势+题材拆解+地域机会一网打尽
✅ 持续更新：由猎豹移动团队结合Meta官方投放一线经验撰写
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