揭秘日耗万金！如何让Facebook广告预算花得出去？

许多朋友常看我们分享“省钱”技巧，但最近不少客户反馈了一个相反难题：“账户合规、选品没问题，广告预算就是花不出去！”

这确实是个有趣的悖论：省钱不易，花大钱同样需要策略与技术。事实上，在我们服务的客户中，单日豪掷几万美元投放Facebook广告的大有人在。今天，我们就来深入剖析这些“花钱高手”背后的核心技巧，助你突破投放瓶颈。

我们在选择广告账户时，要按照自己的需求选。如果你一天要跑的预算很多，千万不要用那些限制额度的账户。一般来说，国内户的日消耗只有450美元，对于想要大力推广的企业来说，这个限制无疑会束缚住手脚。海外企业户相较于国内户存在明显优势，海外企业户政策较为宽松，没有日消耗上限，且经过严格的验证流程，拥有较高的权重，稳定性强。如果是在大促期间，你需要快速起量扩量，我会推荐你用三不限跑。不过这不是今天文章的重点，对账户有兴趣的可以看《Facebook二不限、三不限账号是什么》。

广告结构是我们今天要讲的重中之重。很多新手在刚刚投放广告的时候完全不注意广告的结构，只管做素材去发，到最后都无法判断到底哪个素材是比较有效的。Facebook广告有三层结构，我们先来明确一下：

①广告系列 (Campaign)：战略层。设定核心目标（如转化、潜在客户开发、品牌认知）。

②广告组 (Ad Set)：战术层。精准定义受众（兴趣、行为、自定义受众）、版位（FB/IG动态、Reels、Audience Network等）、预算分配方式（ABO或CBO）、出价策略。

③广告 (Ad)：执行层。承载具体创意（图片、视频、轮播）、文案（主文本、标题、行动号召）、落地页链接。

知道哪个结构对应哪个部分之后，再说说我们该如何去搭建广告。我们做广告系列的目的其实是测试受众和素材，然后找到有效的广告去进行扩量，那么怎么测试比较方便呢？

这是最简单的一种结构，可以用来快速验证单一素材或受众是否合适。效果好就扩量，不好就pass。很多新手喜欢用这个模型，但是会出现效率低下的问题，除非你有多个广告账户一起去投。

固定创意，平行测试4个不同受众，强烈建议使用组预算(ABO)精确控制每组投入。大促的时候，很多专业的投手都会采用类似结构来搭建广告。如此一来，便能全面覆盖不同的受众群体，有助于快速找出盈利、亏损或者需要优化调整的广告，进而及时做出调整，保障广告预算都花在刀刃上，实现高效利用，也就有底气加大预算投入，一天花费几万美元去投放广告。

固定受众与变量，集中测试4种不同创意素材（如视频vs图片、不同卖点）。使用系列预算(CBO)让系统优化分配，可以快速测试出最合适的素材。这是对机器来说最合适的结构，可以让AI快速完成机器学习，更高效地获取成效。

对于那些广告跑不出去的原因，你可以通过这几种结构去排查，然后选择优质的素材和受众就好了。

除了选择好适合你的广告结构之外，对于一些大品牌而言，多账户管理是常用的手段。他们会根据不同的广告用途，比如日常转化广告、针对 B 端的广告、品牌宣传广告以及为 eBay、Amazon 等平台引流的广告等，分别开设不同的广告账户。这样做便于对各个类型的广告进行查看、统计数据以及复盘总结，每个账户可以依据自身目标和特点来合理分配预算，整体上实现大规模且有序的广告投放，让高额预算得以有效运作。

日耗万金的广告账户，绝非盲目堆预算，而是精密结构下的必然结果。如果你是真的要做好Facebook广告投放，你一定要在结构上早下功夫，否则只会投入越多，思维越乱。

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