科技品牌正在持续争夺新老客户的注意力。在这样一个创新日新月异、品牌忠诚度难以稳固的时代，挑战不言而喻：品牌究竟如何才能与科技消费者建立深度连接？ 对此，Snapchat 与 Alter Agents 联合开展的最新研究，深入探讨了 Snapchat 用户在购买科技产品时的决策路径，并揭示了社交连接在整个购买旅程中所扮演的关键角色。 ⅔ 的 Z 世代用户在青少年时期或更小的时候就拥有了人生第一件科技产品，他们将自己视为“科技弄潮儿”的可能性比非用户高出 1.5 倍。过去 6 个月内，Snapchat 用户平均购买了 3.8 件科技产品，比非用户多出 46%！从手机、耳机、智能手表、电脑、到平板，统统 all in! 这种沉浸式的社交环境正直接转化为实实在在的购买力。在 Snapchat，曝光绝非“自嗨”。高达 50% 的用户在看完品牌广告后会直接下单，把流量变现为订单。 当用户考虑更换他们人生中的第一个科技品牌时，他们的核心诉求非常务实，这也为出海品牌划好了营销重点 ： 传统的“参数 PK”和“价格战”在海外年轻一代身上正在失效 。Snapchat 独特的社交生态，正在重塑用户的消费路径： 3/5 的 Snapchat 用户在购买设备后的两年内就会进行更换升级 。而这些高频的换机需求，往往集中在特定的生命节点和庆祝时刻 ： Snapchat 用户的科技产品购买路径早已不是孤单的搜参数、比价格。62% 的人会在社交平台上研究科技产品，而且下单的可能性，比非用户高出 1.6 倍。 Snapchat 达人的话语权直接挂钩销量 。2/3 的用户深度信任科技达人的推荐与测评。这种信任体现在用户调研科技产品时与创作者的互动方式上。 如何解决线上购物“摸不到”的痛点？Snapchat 的 AR 技术带来沉浸式的“上手体验” 。用户在屏幕前即可虚拟试验戴、体验新功能。 科技出海的下一个增长点，在年轻人的社交对话里。Snapchat，正是这场对话的中心。准备好让你的品牌，成为他们下一个“忍不住分享”的科技新宠了吗？
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