Pinterest是一个以视觉内容为核心的社交媒体平台，用户主要通过图片和视频发现灵感、规划生活。了解Pinterest的用户画像，可以帮助品牌更好地定位目标受众，制定有效的广告策略。 用户规模与增长：全球4.5亿活跃用户的视觉灵感库 Pinterest已成为全球领先的视觉发现平台，截至2023年，月活跃用户突破4.5亿，其中美国市场贡献1亿+用户，仍是核心阵地。但增长亮点来自国际市场——欧洲（英国、德国、法国）和亚洲（印度、日本）的用户增速显著，年增长率达15%-20%，成为品牌出海的新机会点。 关键趋势： · 搜索+购物融合：用户不仅浏览灵感，更直接搜索商品，每月产生20亿次搜索，其中产品相关搜索增长40%（如“客厅沙发搭配”“2023秋冬穿搭”）。 · 创作者经济崛起：Pinterest正在加强博主/KOL生态，教程类内容（如DIY、美妆步骤）互动率高出平均值30% 性别与年龄：女性主导，但男性与Z世代正在改写规则 虽然女性仍占60%+，但男性用户增速惊人（年增长25%），尤其在科技产品、家居改造、男士时尚 领域活跃。 年龄分层洞察： ·25-54岁是核心用户（占75%），消费力强，偏爱家装、育儿、健康饮食。 ·Z世代（18-24岁）增长最快，热衷小众时尚、平价好物、表情包模板，他们的Pin保存率比平均值高22%。 · 银发族（55+）被低估，在园艺、退休旅行、手工艺领域活跃度高，且客单价更高。 品牌启示： · 针对男性用户：突出功能性展示（如“智能家居安装指南”）。 · 针对Z世代：用梗图/挑战赛增强互动，例如 #CollegeDormHacks（大学宿舍改造）。 用户兴趣与行为：从灵感到购买的高转化路径 Pinterest 用户的核心标签是 “计划型消费者”： · 85%用户来平台是为了规划未来购买（如婚礼、装修、穿搭）。 ·家居装饰是最大类别（占搜索量30%），其次是时尚美妆（25%）和食品饮品（20%）。 高转化场景： ①搜索即需求：例如“小户型收纳”搜索背后，用户往往处于装修决策期，品牌可通过教程+产品链接捕获需求。 ②节日营销黄金期：用户提前2-3个月开始策划节日采购（如圣诞节、母亲节），相关Pin的保存量是平时的3倍。 地域与消费力：高收入家庭的决策平台 美国用户仍是主力，但新兴市场值得关注： · 英国：家居与时尚品类增长快，用户偏爱可持续品牌。 · 印度：移动端占比95%+，短视频Pin的观看时长比图文高50%。 消费能力画像： ·超50% 用户家庭年收入>7.5万美元（高出美国平均水平）。 ·奢侈品与高端品牌表现突出：例如“设计师手袋”相关搜索量年增35%。 品牌行动指南 1. 内容策略： · 用场景化图片+步骤拆解（如“5步打造ins风卧室”）。 · 针对节假日提前2个月布局关键词（如“圣诞礼物指南”）。 2. 广告优化： · 移动端主投短视频+购物广告，桌面端侧重教育型内容。 · 定位25-54岁女性时，强调“解决方案”（如“拯救杂乱衣橱的10件收纳神器”）。 3. 数据工具： · 利用Pinterest Trends发现上升关键词（如2023年“Barbiecore”搜索暴涨300%）。 案例参考： 家居品牌Wayfair：通过 “3D房间展示”Pin，点击率提升 25%。 美妆品牌Glossier：用用户生成内容（UGC）做广告，转化成本降低 30%。 （数据来源：Pinterest 2023年度报告、Statista、eMarketer） 为什么这份画像重要？ Pinterest用户不是“随便看看”，而是 带着明确需求 来的高意向消费者。品牌若能精准匹配他们的 计划型消费场景，就能在竞争中获得显著优势。 LoveAd“爱竞作为一家拥有15年经验的专业出海营销服务提供商，能提供海外平台全方位的营销理论支持和营销手段指导，如果您有更多广告投放相关问题或需要更多帮助，请联系LoveAd爱竞! 本文部分数据及图片来源于网络，如有侵权请联系删除。 资深优化师答疑群 扫码开户咨询
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