当账户整体有转化，而某个广告系列0出单时，还适合用智能出价吗？

来自另外一位小报童订阅者的问题：

她在一个购物广告系列上使用了智能出价，花了不少钱，但0转化，流量词特别不精准。广告账户里其他广告系列是有转化的，所以想知道，这些转化数据对这个没有转化的购物广告系列有没有帮助？

这是一个关于Google Ads跨系列学习的问题。

想要实现跨系列的转化数据共享，有一个很重要的基础条件，就是广告系列都使用帐号默认目标，而不是针对广告系列的目标，因为这可以让广告系列相互学习，从而改善出价。

所以如果你想利用其它广告系列的转化数据，先通过广告系列 Edit settings → Conversion goals，检查之前是否选择了Account-default。

注意：不要为了共享转化数据而盲目将所有广告系列转化目标统一为账户级别。要结合产品实际和投放目标，选择最合适的选项。

打个比方，广告账户里既有B2C产品，也有B2B产品。对于B2C，我们的目标通常就是购买；而B2B产品，能产生购买肯定是最好，但即使没有购买，只要带来注册，也算达到了广告效果，因为销售可以根据注册邮箱联系潜在客户，进一步争取转化机会。

在这种情况下，B2C产品适合选择账户级别目标，以购买作为转化目标；而B2B产品更适合使用广告系列级别目标，除了购买，也可以将注册设为转化目标。

回到前面的问题：选择了账户级别目标，并且其他广告系列有充足的转化数据，那么这个没有转化的广告系列是不是可以共享这些数据？

理论上是的。

当前广告系列不足时 ，系统会退而使用账户级别的转化数据来指导学习初期。相比没有数据的账户，能共享转化数据的新广告系列能更好地克服冷启动，从而缩短学习期。

但实际上，并不是其他广告系列有充足转化数据，新广告系列就一定能表现好。正如前面小报童订阅者反馈的那样。

两个原因。

第一，智能出价是针对广告系列的层级，最好在该购物广告系列积累足够的转化次数后再启用智能出价。我平时大多数时候也是看广告系列的转化数，而不是看整个账户的。只有当该广告系列的转化次数足够多时，我才敢在使用智能出价策略的基础上做更大胆的调整。

第二，广告效果不是单单取决于近期转化数。投放的产品不好，或者广告设置不当比如选择了错误的国家，都可能导致广告跑不出单来。

所以并不是广告账户转化数充足，新广告就一定表现好。投放有竞争力的产品、做好广告的基础设置，这些同样很重要。

以上。