一键优化谷歌搜索广告，新推出的AI Max功能真适合所有产品吗？

AI Max是谷歌在2025年刚推出的一套针对搜索广告的AI增强功能。

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谷歌2025年推出的AI Max，号称能“一键优化”搜索广告表现。这套AI增强功能的核心在于三点：智能扩词（用广泛匹配和无关键词技术扩展关键词覆盖）、动态文案（根据用户意图即时生成广告标题和描述）和智能着陆（将用户引导至最相关的着陆页）。

开启方式见下图：

（来源于谷歌广告后台）

开和不开都有什么好处？

开启AI Max的三大核心优势：

1. 流量捡漏利器：覆盖更广，转化更高

AI Max会分析你的产品、现有关键词和落地页，通过智能匹配技术捕捉那些你没想到、但转化潜力高的搜索词。

效果如何？ 

谷歌官方数据显示，开启后广告主通常能获得14%以上的转化提升。对于主要依赖精确/短语匹配的广告系列，提升幅度甚至可达27%。例如，卖“红色连衣裙”的商家，可能抓到“春夏彩色中长裙”这类高意向搜索。欧莱雅实测数据显示转化率提升200%，单次转化成本下降31%。

2. 文案“动态进化”：更贴合用户意图

AI能根据用户具体的搜索词，实时生成或调整广告文案，显著提升广告相关性。比如用户搜“祛斑霜”，AI能自动提取你官网的“美白”、“淡斑”等核心卖点撰写广告。

效果印证：再次引用欧莱雅案例，转化率提升2倍，每次转化成本降低31%，充分证明了动态文案的效果。

3. 精细控制不缩水，反而更强

担心AI失控？AI Max提供了比手动更精细的控制选项：

品牌保护：可轻松排除竞品词（如小米商家屏蔽“iPhone”关联搜索）。

地域锁定：按用户搜索意图精准投放（如定位搜“三亚潜水”的用户，即使其IP在北京）。

不开启AI Max的好处包括：

那么，不开启AI Max的理由是什么？——追求极致控制与规避风险

100%精准掌控：手动控制能避免AI可能带来的不可预测变化。对于广告措辞要求极其严格的行业（如医美行业），手动设置“词组匹配”+固定文案更安全可靠，避免AI“自由发挥”触碰合规红线。

规避技术风险：目前AI Max尚未支持API和编辑器，开启后若需调整品牌设置等，可能遇到报错问题。技术对接复杂的企业需谨慎。

超小众细分市场：如航空零件、工业试剂等，搜索量极低，AI缺乏足够数据优化，手动投放长尾关键词反而更精准高效。

谁该开？谁该等等？

一. 适合谁开：

① 预算有限并且没精力研究关键词的企业；

② 产品线复杂的大品牌（快速生成海量广告变体）。

二. 暂时“不开”可能更好的情况

1.追求100%精准控制的场景

AI自动生成的文案可能偏离品牌话术（如医美等敏感行业需避免违规词）。

替代方案：手动设置“词组匹配”+固定广告文案，避免AI自由发挥。

2.技术对接复杂的企业

目前不支持API和编辑器，开启后调整品牌设置可能报错。

建议：技术团队资源充足再启用（预计2025年底开放API支持）。

3.超小众细分市场

如航空零件、工业试剂等，搜索量极低，AI缺乏足够数据优化，手动投长尾词更精准。

怎么开?

测试建议：

1.别动老计划：新建广告组开启AI Max，与原计划并行对比；

2. 设“否定词”防护网：排除不想触发的词（如“二手”“免费”）；

3. 重点盯成本：前3天看点击成本，7天后看转化成本是否低于手动投。

现在的情况，AI Max像自动驾驶——路况好时省心省力，但暴雨天还得自己握方向盘。

开：捡流量红利，适合想“躺赢”的商家；

不开：求稳保控，适合高合规要求或小众领域。

最后更新一下，截至2025年7月，AI Max仍处测试期，谷歌预计Q3全面开放。