注意!亚马逊强制修改二段式标题！

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自8月开始，亚马逊就不断推进二段式标题新规，现在不仅正式落地，甚至部分类目已经开始“强制展示”。

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亚马逊强制执行二段式标题

近期卖家接连爆料：

“一觉醒来，标题直接变成二段式了，是亚马逊自己帮我改的。”

“今早登录账户，发现卖得最好的两个链接已经变成二段式。开case后客服前台截图显示的还是旧标题，但我用买家账号看，却又是二段式格式。”

据卖家们反馈，后台依旧显示旧标题，但前台页面却被平台统一改成二段式，甚至还夹带了一些无关关键词。

当前标题实行后显示较为混乱：

1、部分产品优先被改，排名成关键因素：

在前台搜索中，仅排名相对靠前的产品，标题被平台自动篡改；而同一类目下，其余排名靠后的产品仍维持原有标题展示形式。

2、同一产品在手机端和PC端的标题展示有差异。如下图

（PC端已呈现二段式标题）

（手机端依旧一段式标题）

对此异常有卖家开case询问，客服回复如下：

这可能与平台正在实施的“标题分级显示”技术更新有关。

客服明确表示，卖家后台的原始标题并未发生任何改变，前台的二段式效果仅为系统生成的展示形式，并没有实质性修改。

同时建议卖家保持原有设置，后续可以关注官方公告，并尝试清理缓存以排除技术性差异。

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目前测试阶段，建议卖家提前准备

目前，卖家无法明确到底是“技术调整显示”还是“强制改动标题”，但这两个因素对卖家的影响完全天差地别的。

如果只是平台技术调整：

即便前台标题变了，但是对后台产品的关键词收录，自然流量并不会造成什么影响。

但如果是强制改动标题：

后台标题一旦变了，不仅仅是关键词收录，产品排名、自然流量以及广告投放效果都会出现影响。

不过卖家先别慌，新规还只是在“测试过渡阶段”，不同站点不同类目的推进速度不一样。

建议卖家提前适应趋势来降低风险：

1、持续观察前台动态，异常及时反馈

• 紧盯类目前台展示，一旦发现系统强制修改标题的情况，开case反馈，尝试清理浏览器缓存恢复正常。

  
  

• 关注头部卖家动态，若大部分头部都用上二段式标题，则加快标题优化趋势。

2、老品别乱动，新品先适应

• 新品可以直接按照“二段式”结构写标题，主标题用品牌 + 品类 + 型号，控制在50字符以内副标题。副标题聚焦2个核心卖点+1个适用场景。

  
  

• 老链接尽量不要直接改标题，避免影响权重。

  
  

• 利用AB测试验证效果，创建不同二段式标题版本，测试流量、点击率、转化率等数据，再根据结果逐步优化。

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