2026年品牌优化建议：来自20位业内SEO专家

具体操作上，有两个核心必须坚守：

“2026 年，SEO从业者应聚焦哪些方向，才能在维持品牌曝光的同时，取得可量化的成果？”

我们不能只讨好谷歌。

如今，要想在所有需要曝光的地方获得曝光，拥有一个优质、可被索引的网站只是基础——这是最低标准，而且很可能不够。

多年来，谷歌算法依赖网站内容和外链进行评估和排名。但AI搜索工具和大语言模型的工作原理截然不同：它们旨在寻找共识并进行整合，且会查看所有可用信息来完成工作。

这意味着，如果仅依赖自己的网站打造线上曝光度，是远远不够的。单靠一个网站无法形成共识，也难以被有效整合。

你的品牌信息需要广泛分布在网络上，以构建一致且具有辨识度的品牌形象。

——辛迪·克拉姆

MobileMoxie 创始人兼CEO

2026年，SEO从业者应将曝光度视为通过检索而非排名获得的东西。

重点关注内容的拆分方式、引用方式，以及AI系统对内容的信任程度。不仅要审计搜索引擎结果页中的内容，还要审计聊天机器人和问答引擎中的内容。

打造机器可验证的权威信号：结构化数据、统一的信息源和清晰的实体定位。利用嵌入技术、向量搜索和检索测试，理解是语义（而非关键词）驱动着曝光度。

将“为谷歌优化”转变为“为机器可读的系统优化”。你的目标不再是一个蓝色链接，而是成为系统在人类提问时会求助的可信来源。2026年，信任至关重要。

——杜安·福雷斯特

UnboundAnswers.com 创始人兼CEO

2026年，SEO从业者需重新聚焦于清晰性、一致性和易懂性。

每一个描述你品牌的渠道——网站、信息流、商户列表和社交资料——都必须以人类和机器都能理解的方式，用相同语言讲述相同故事。这意味着清理混乱的网站结构，移除“隐藏”或需点击切换才能看到的信息，确保重要内容以可见文本形式呈现在页面上。

需要注意的是：并非说Schema标记不重要，而是在某些JSON-LD标记不被读取的情况下，将有价值的产品规格和数据放在可见文本中更为关键。

同时，为最低标准的爬虫优化不会导致你在谷歌或必应中受罚或表现受损——但若忽视它们，就会错失额外曝光机会。打造加载快速（大语言模型“注意力持续时间”短）、可被抓取、语义清晰的页面。确保产品、定价和定位表述在所有平台保持一致。

目标不再是单纯排名（尽管排名仍是必要的第一步），而是在用户搜索的任何地方——无论是谷歌、必应还是大语言模型——都能被检索、被引用、被信任。

——卡罗琳·谢尔比

CSHEL搜索策略公司创始人

2026年，我们终于迎来为“推理网络”设计的时代——智能体将代表我们阅读、决策和行动，而SEO将成为让这些系统高效运转的学科。

曝光度将取决于智能体适配度：清晰的结构化数据、稳定的标识符、精准的本体论和知识图谱，能让智能体识别实体、比较方案、执行任务并从结果中学习。

这是一种语义上的转变：不再仅仅是在AI概述或ChatGPT中被“提及”，而是通过信息流、API和工具，将产品、内容和服务作为机器可操作的资产呈现，让智能体每次互动都变得更智能。

那些能让智能体安全、可验证地自主运行的品牌，将主导搜索的下一篇章。

——安德里亚·沃尔皮尼

WordLift 联合创始人兼CEO

最重要的一点是明白，AI搜索现已普遍存在于三个核心场景：搜索引擎结果页、大语言模型和智能体体验。

前两者（搜索引擎结果页和大语言模型）有很多重叠，因为它们依赖同一搜索索引（通常是谷歌索引），但检索过程差异很大。这就是为什么大家都在说，最大问题是获取优质数据——请花时间确保监控体系和数据管道准确且经过微调。

智能体体验尚处早期阶段，但你应该开始思考产品策略如何与信息流、API及新协议（如MCP）融合。未来搜索与产品将紧密相连，而真正的从业者明白，它们一直如此。

——雷·格里塞尔胡伯

DemandSphere 创始人兼CEO

无论做什么，都不要被AI炒作冲昏头脑，也不要彻底重构SEO工作。没错，从搜索中获取流量和收益会变得更难，但太多SEO从业者一直在敷衍了事，依赖谷歌自身的增长来提升数据。

现在，来自谷歌的点击量已停滞不前，你需要更聪明地开展SEO。减少在“无用功”上的时间——那些无法为流量带来可量化提升的琐事。去做真正有效的事。

不要在质量上妥协，要坚持不懈地追求卓越，充分发挥网站优势，消除劣势。无论是在技术还是编辑层面，存在明显缺陷的网站都注定失败。你必须全力以赴，不能偷工减料或满足于“差不多就行”。否则，你终将在谷歌搜索的“零和博弈”中处于下风。

——巴里·亚当斯

Polemic Digital

多年来，我的回答始终围绕“聚焦E-E-A-T原则（经验、专业性、权威性、可信度）”，而即使到了2026年AI搜索兴起的时代，这个回答依然适用。

为什么？因为要在AI搜索中被提及，关键在于声誉、经验和信任。品牌在行业内的知名度和认可度越高，大语言模型就越可能将其作为可信且值得推荐的品牌引用。这需要在所有重要地方获得提及和正面评价；需要一支知名且受尊敬的团队，为品牌内容注入真实、专业的见解等。

随着同质化的AI生成内容充斥网络，用户将继续倾向于关注进行真诚、真实对话的人类创作者。此外，要聚焦内容的质量和转化潜力，而非数量——盲目追求数量长期只会给SEO带来麻烦。

——莉莉·雷

Amsive SEO策略与研究副总裁

在当前大量新（AI）技术涌入用户与互联网互动过程的颠覆性场景下，保持客观性和务实性比以往任何时候都更重要。

作为从业者，我们需要深入理解所面临的变化，不仅从技术层面，更要从用户行为层面。人们很容易固守旧习惯，一味追逐旧指标，而不评估是否需要以及如何重新调整策略和方法。

目前，我们被大量声称能“提供AI答案洞察”的工具淹没，它们承诺给出指导性“数据”，甚至大胆承诺带来某种结果——但我们甚至还没弄清楚，是否可以对AI进行任何形式的优化，或以可控且理想的方式影响其推理过程。到目前为止，大多数人只是在摸索、猜测和心存侥幸。

因此，我认为2026年SEO从业者应持续聚焦检索系统和整体搜索领域。确保你的SEO策略没有停留在2005年的水平，确保你正在考虑所有影响曝光度一致性的领域，无论是内容、品牌还是技术等。

最重要的是，确保声量策略是全渠道而非孤立的。同时，保持敏锐的好奇心和批判性思维，敢于质疑不一致之处，并在采取贸然行动时保持谨慎。警惕夸大其词的承诺、建立在无根据假设之上的过时方法以及虚荣指标。

——佩德里奥·迪亚斯

Visively 技术SEO/AI可发现性顾问

2026年，SEO从业者和数字营销人员需要将对AI平台工作原理的深入理解，与对各市场用户群体的深刻认知结合起来。

随着搜索变得更加个性化、AI驱动和碎片化，曝光度还可能取决于你对本地搜索行为、用户期望、文化差异的理解，以及受众在购买路径中与搜索引擎结果页功能和大语言模型互动的不同方式。

真正的价值在于将这些研究融入日常内部流程，如内容规划、优先级排序和测试。这能确保团队始终聚焦于能产生实际影响的事情，例如重要的查询和内容形式，以及用户真正参与的AI体验。

以第一方数据、当前市场洞察和持续学习为基础制定策略，可能会保护你的曝光度，并帮助你实现可持续增长。2026年，这将成为高效SEO和营销策略的核心能力。

——蒙特塞拉特·卡诺

国际SEO与数字策略顾问

网站速度、用户体验和信息架构是长期重点，但内容结构是未来需要审计和改进的关键——因为我们需要同时适配智能体和人类用户。复盘内容的组织方式、链接方式和呈现方式。

Schema标记至关重要——2026年，它们将被更广泛地用于理解实体及其关系，减少智能体的“幻觉回复”。

同时，也要聚焦信息架构、查询分组和内部链接。这些策略已存在一段时间，但如果你从未近期复盘过，现在也需要重新审视。

在品牌和站外优化方面，摆脱传统外链获取模式，通过第三方视角打造品牌口碑（无链接的品牌提及也是受欢迎的）。

最后，充分利用多模态内容——投入图片、视频创作中，并布局传统搜索之外的平台，以提升可发现性。

——亚历克斯·莫斯

Yoast 首席SEO专家

2026年，SEO从业者应聚焦于评估策略的收益影响。太多时候，SEO从业者会陷入盲目优化流量，或跟风最新建议、追逐花哨技巧的陷阱。

事实上，最有效的SEO策略是那些始终朝着收益或其他商业目标迈进的策略。2026年，将这个前提作为所有SEO策略的核心，将确保你不被最新的SEO噱头带偏，而是专注于制定能为企业带来真正价值的计划。

这意味着要根据成功概率和收益潜力来确定优先级。这个简单的判断标准能帮助你识别2026年值得聚焦的项目和行动。你将能判断最新的“反向元优化去索引”之类的噱头——无论它最终是什么——是否真的值得投入预算和资源去追求。

——海伦·波利特

Getty Images SEO负责人

2026年，SEO从业者必须停止仅仅针对单个页面和单个短语进行优化，而是开始针对主题理解进行优化。

AI驱动的搜索系统不再对文档进行排名，而是评估实体、整合答案，并选择它们足够信任的品牌进行引用。现在，曝光度取决于三个因素：清晰、权威的数据；深入的主题覆盖；以及能让你的内容易于检索、理解和复用的系统。

如果你的网站架构、结构化数据和信息流不符合这些准入标准，那么在讨论排名之前，你就已经失去了曝光机会。

2026年，能在SEO领域脱颖而出的人，是那些将网站视为一个企业系统，而非一堆页面集合的人。这意味着要打造耐用的信息架构，提升数据可靠性，与产品和工程团队协作，并创作适合多格式整合的内容——而不仅仅是为了那个蓝色链接。

如果你不加强网站的底层信息完整性，不促进跨部门协作，那么你就不是在新的搜索环境中参与竞争——你只是在单纯地发布内容。

——比尔·亨特

Bisan Digital 全球策略师

2026年，品牌权威将取代流量规模，成为首要指标。AI平台会优先选择可信的实体，因此你必须证明自己就是这样的实体。SEO从业者需要制定一套“双速策略”：一套用于最大化利用当前谷歌生态的短期策略，以及一套用于应对流量和注意力更加碎片化的未来的长期计划。

短期内，谷歌仍是主要流量来源，因此要针对多平台和多模态曝光进行优化。这意味着不仅要瞄准传统的文本结果，还要瞄准AI概述、探索、热点新闻、视频和短视频。

将每一位访客都转化为直接连接——通过电子邮件、应用程序和自有社区。同时，要进一步强化实体和主题权威，发布有用且独特、难以被AI复制的内容，比如鲜明的观点、调查性报道和专有数据，并加强技术SEO、结构化数据和即答式排版的优化。

长期来看：要为“后点击时代”做好准备。制定一套由创作者网络驱动的分布式收益策略，直接在社交平台和AI界面上实现注意力变现，并接受一个事实——成功意味着收益不仅来自你的域名，还来自站外。

——约翰·谢哈塔

NewzDash 创始人兼CEO

这很大程度上取决于你的品牌和客户。我的最佳建议是，真正聚焦于你的受众，与他们沟通。

理解SEO应该产生的影响，以及它目前实际产生的影响。可能仍然有一些“轻松取胜”的机会等着你。不要忽视它们。

如果你使用的是最后点击归因系统，我怀疑你可能高估了SEO的价值。与你的分析团队合作，尝试多触点归因，并努力弄清楚每个渠道的价值。然后，与你的付费点击广告、社交和邮件营销团队合作，制定一套完善的营销和获客策略。

打造你自己的自有渠道。优化你的综合获客成本，并解决企业真正的商业问题。今年，你需要更有效地向上管理，停止让渠道和人员处于孤立状态。让SEO重新焕发活力。

——哈里·克拉克森-贝内特

每日电讯报SEO总监

审计并完善你的衡量体系。许多企业跟踪了大量数据点，但却无法将这些洞察转化为可执行的优化策略。核心差异不在于数据收集，而在于战略应用。

调整你的指标体系，以适应碎片化的搜索引擎结果页生态。随着AI概述、特色摘要和不断扩展的搜索引擎结果页功能拆分了传统的自然曝光度，要实施精细化跟踪，按搜索引擎结果页元素拆分表现数据。

这种拆分能让你清楚地看到，你在哪里获得了用户注意力，更重要的是，竞争对手在哪里在用户点击你的列表之前就拦截了他们的流量。

平衡新兴渠道与能带来收益的核心业务。AI搜索值得监控——跟踪你在AI生成回复中的声量，并评估品牌提及的质量。然而，就目前的普及率而言，AI搜索主要服务于漏斗上层的认知目标。

你的核心优化精力仍应集中在那些经过验证的转化路径上：传统自然搜索、网站体验优化，以及能带来精准流量和收益的技术优化。

将指标转化为战略杠杆。不要只报告点击率从第3位下降到第5位——要量化这种下降对收益的影响，并找出背后的排名因素。将性能差距与商业结果直接关联起来，然后优先实施那些能以最高投资回报率弥补差距的举措。

——本乡亨特

AJPR公司国际SEO顾问

2026年，SEO从业者应该接受一个事实：我们面前仍然有着比以往更陡峭的SEO学习曲线。AI将如何长期、全面地影响我们的行业，在很大程度上仍然是一种有根据的猜测。

大语言模型和智能体搜索带来了巨大的机遇，但重要的是，不要想当然地认为，简单地复制粘贴AI生成的内容，就能在2026年的SEO中取得成效——因为这会陷入一种质量不断下降的恶性循环。

相反，我们必须优先提供超越常规的真实价值，努力在竞争对手中脱颖而出，并将AI主要用于提升效率、激发创意灵感，以及生成原型和进行测试。

通过优质内容和行业连接，持续打造更强大的声誉和权威，仍然是一个核心重点。尤其是在各个垂直领域的共识将通过大语言模型的不断提取而逐渐形成，并塑造行业竞争叙事的背景下。

我们还应该警惕那些在行业剧变带来的“知识空白”中，仍将继续传播的虚假信息。不要走上那些在短期到中期内可能难以回头的错误道路。

——道恩·安德森

Bertey 国际SEO顾问

我认为，2026年我们要取得可量化成果的关键，是跳出那些技巧和新奇工具的局限：我们需要回归本质，真正理解用户——他们的动机、他们的痛点，以及最重要的，他们的决策方式。

当客户决定与某个品牌、产品或服务互动时，他们会通过一系列的微决策来做出选择——这些微决策与我们的营销技巧几乎没有关系，而更多地与他们的期望和需求、他们的个人体验，以及他们对我们的认知有关。

其中很多选择是在他们意识到之前，在潜意识中做出的——因此，通过传统指标是无法捕捉到这些选择的。

因此，要通过跨部门协作来着眼于全局，不仅要理解人们是如何来到你的网站的，还要通过社交聆听、客户体验日志和网站行为数据，理解他们的潜在需求和期望——这些信息将告诉你，在他们点击搜索引擎结果页上你的结果之前，他们需要看到什么、参与什么。

——朱莉娅·帕诺佐

Neuroscientive 创始人

展望2026年及未来，我认为SEO从业者需要重点聚焦于数字公关工作，努力从有影响力的网站和人士那里获得品牌提及和外链。我认为，我们即将进入一个“别人对你品牌的评价，将比你对自己品牌的评价更有分量”的时代。

这种趋势在Reddit和各类论坛上已经开始显现，而且随着大语言模型的影响力不断提升，这一点将成为获得曝光度的一个越来越重要的因素。

我还会聚焦于寻找那些难以被AI复制的独特内容视角。无论是讲述客户故事，还是开展一手研究，你都需要找到让自己从海量同质化内容中脱颖而出方法。

——爱丽·贝里

Marketwise SEO总监

在行业发生重大变革的时期，要回归本质并坚守核心：弄清楚你的受众在哪里获取可信信息，并在这些场景中建立影响力。

如果你能坚守这个核心原则，它将指引你度过所有变革——无论是谷歌、发现引擎、大语言模型，还是未来出现的任何新事物，都无法影响你。

然而，也不要忽视那些会影响受众找到我们的渠道的重大技术变革。同时，要关注智能体SEO的发展，以便现在就能思考如何将其应用到你的垂直领域。

不要陷入无意义的术语之争，也不要被炒作周期带偏，去追逐那些无关紧要的东西。始终聚焦于用户想要什么，并在他们能看到的地方，展现你的品牌形象、传递你的品牌信息。

现在每个人都慌乱不已，仿佛天要塌下来一样，但说到底，这一切都只是SEO的正常迭代而已。

——谢莉·沃尔什

搜索引擎杂志&IMHO主编