在上周的文章中
我们与大家分享了
日本近十年的美容行业市场报告
我们发现
日本美容行业
对于国货护肤品来说
仍是一个值得深挖的蓝海市场
今天我们继续分享
日本护肤品消费者的行为习惯
从中得出护肤品牌的营销触点
为想要出海日本的护肤品牌
提供灵感与启发！
日本护肤品消费者还有什么兴趣爱好？他们的消费能力如何？更偏爱从哪里购买护肤品？又是在哪获取护肤品相关的信息？免费下载29页完整版报告《日本护肤品消费者洞察报告》为你解答疑惑！
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消费人群特点
高学历年轻女性占绝对主导位置
整体来看，日本护肤品消费者年龄普遍年轻，年龄在千禧年代以下的高达50%；同时他们普遍具备高学历、高消费水平的身份背景，对自我要求较高，追求精致生活。
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消费者生活方式
总结为两个字：享受！
对于日本护肤品消费者来说，他们更追求在生活中拥有美好的时光，和令他们感到幸福的人际关系，并且希望在安全的环境下生活。这意味着他们对于产品的品质有一定的要求，品牌忠诚度也较高。
受采访的目标受众中，有约40%的用户长期参加体育运动，其中较多人参与的是跑步和慢跑。日本护肤品消费者在运动的选择上偏向于舒缓、不激烈少对抗性的运动，与前文提到的人群生活习惯相吻合。
想要了解更多日本护肤品消费者的生活方式
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消费者的购买驱动力
他们因为这些理由买单！
日本的护肤消费者会因为什么而买单？与他国其他消费者无异，他们买东西时会更注重折扣优惠，这里包含了网站折扣与产品折扣；有48%的目标受访者还表示会参考其他消费者的消费后评论进行产品的横向对比。需要注意的是，日本消费者对于香精、防腐剂类的产品表示会“避免使用”，他们更崇尚自然安全成分的护肤品品牌。
日本护肤品消费者们敢于尝试新鲜品牌，同时还非常关心社会情况。他们认为日本需要解决经济、物价上涨、健康与安全等问题，从一定程度上来说，他们会将目光转向其他国家更具性价比的安全产品，并踏出勇于尝试的第一步。
想要知道日本护肤品消费者对于国外新品牌的接受情况
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消费者营销触点
TA们对于护肤品广告的看法
从数据来看，日本护肤品消费者们会在搜索引擎上遇到广告内容，其次是在社交媒体和视频网站上。日本的智能手机与网络普及较广，有92%的日本护肤品消费者经常使用智能手机访问互联网，品牌在社媒投放营销方面可多下功夫。
日本护肤品消费者普遍都是高收入人群，爱好广泛。他们偏好自然无添加剂的产品，对于品牌的忠诚度较高，喜欢在网上冲浪浏览各式网站，尤其是社交媒体平台。出海日本的国货护肤品品牌可多关注日本社媒广告投放板块，适当优化搜索引擎SEO排名，在与消费者兴趣爱好关联度较高的网站投放广告，可达到事半功倍的效果。
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