TikTok 祭出“三阶段”精准广告新利器，Meta 则强推 WhatsApp 全链路营销升级，全球合规监管亦步步趋严。面对平台功能迭变与规则重塑，如何实现品牌向全球市场的成功跃迁？

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TikTok 最近出了个新广告功能，叫 “品牌考虑广告”，能让卖家根据用户买东西的不同阶段，精准投放广告。这功能是基于 TikTok 用户分析报告进行决策。

这个报告把用户分成三类：

• 刚知道产品阶段(Awareness)
• 正在考虑买不买阶段(Consideration)
• 准备下单购买阶段(Conversion)

新出的“品牌考虑广告”能让卖家专门针对上面某一个阶段的用户群来打广告。

这样做有啥好处？

卖家可以对不同阶段的用户说不同的话！比如，对刚知道产品的人介绍产品是什么，对正在犹豫的人强调产品多好，对准备买的人给点优惠刺激下单。这样就能更有效利用TikTok 广告预算。

• 在广告管理平台 (Ads Manager)中统一管理所有广告（包括 Facebook、Instagram、Messenger、Threads 和WhatsApp 广告）。
• 可上传客户名单，手动选择WhatsApp 消息作为广告位，或使用Advantage+让 AI 自动优化预算分配。
  
• AI 系统能自动寻找潜在目标用户。
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• 企业可为自身产品或服务创建 定制化 AI 聊天机器人。
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  未来将支持 AI 提供 个性化产品推荐、促进网站销售，并能在 WhatsApp 上主动 跟进客户。
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• 大企业将能通过 WhatsApp Business 平台 接听或主动拨打客户电话。
• 未来支持发送/接收语音消息和进行视频通话（如远程医疗）。
• Meta 也提及未来可能推出 AI 语音支持。

Meta 为配合印度监管新规，要求所有面向印度用户的证券投资类广告商提交 SEBI 注册信息。此前印度证券交易委员会（SEBI）于 3 月宣布，为打击社交媒体上的投资欺诈行为，相关广告商需在 4 月底前于每个广告平台完成注册。

Meta 现已跟进此政策，要求广告商通过验证流程提交其 SEBI SI 门户的注册信息，以核实广告受益方身份。该规定适用于任何面向印度受众的证券投资类广告（含全球广告活动）。

Meta 将从 2025 年 6 月 26 日起逐步开放验证，7 月 28 日前覆盖全球符合条件的广告商，并计划于 7 月 31 日起强制执行合规。广告商将通过平台通知获取具体验证流程指引。

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