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昨天Meta忽然更新AMM,广告主能再次通过MMP获取到原始设备层级的数据。
Meta 6月17日起重新支持AMM +影响
今天有朋友问:
1,这个对投放有什么帮助?
2,对iOS投放有什么帮助?
3,Facebook干这个什么好处?
首先,没利益的事情肯定人家不干,以前打着隐私的旗帜不给大家数据,现在忽然不装了?
那利益是什么?
为了拿到更多的广告预算,原先大家拿不到设备层级数据后,很多产品的BI设计是基于设备层级数据来做的,拿不到设备层的数据,原始数据里面一大堆的restricted (通过referral的方式拿到一部分,但是总有10-30%区间的拿不到,iOS更惨,勉强在AEM后可能拿到多了一点),这样客户做出来的BI,数据就少了一些,无法真实判断出来自己这个渠道得用户的LTV,会让一部分客户觉得FB的效果不好,减少预算。
今年广告平台的互卷也严重了,连Google最后都熬不住下来搞“概率归因”了,我忘记他们起的什么名字了,但是本质是熬不住干脆和三方一起,自己搞概率归因,让客户从账户和三方都看得到接近的数据。(Google 在ios的效果先前完全就是一个谜,导致很多广告主干脆不开Google的iOS广告)。
知道平台的利益点之后对投放这边有啥帮助就也清晰了,平台为了让我们拿到更多的数据,自己的BI可以分析出来更准确的转化效果,从而多分配一些预算到Meta。
1,更好做内部的ltv评估,BI设计也可以更准。
2,理论上,Meta后端会改变模型策略,以前更多依赖SKAN数据,现在可能会走概率归因方式来提高广告准确度。
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广告平台还在加大在概率归因这部分的“准确度”的努力,从而让三方数据和账户数据更接近,也是为了更多拿到预算。
说到这里,最早通过“概率归因”占到便宜的其实是类似Unity,MTG的渠道,之后Applovin也换成概率归因,他们在大媒体立牌坊的阶段明显就占到了更多便宜,拿到好多预算,之后大家预算回到大媒体后这些渠道可能就要稍微困难一点。
再往前看一些,既然广告主重新回到大媒体,那预算也过来,那...广告变现呢,原先的iOS 广告变现 Meta,Google真的都快到了狗都嫌弃的程度,变现收入掉地板上了,那现在也许可能maybe是不是有救了?毕竟大家都走概率归因阶段,实际上变现效率相比skan会好超级多。搞iOS的IAA变现可能就又有一些机会?


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