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公众号回复“微信群”，进行业群（无广告）。
昨天Meta忽然更新AMM，广告主能再次通过MMP获取到原始设备层级的数据。首先，没利益的事情肯定人家不干，以前打着隐私的旗帜不给大家数据，现在忽然不装了？为了拿到更多的广告预算，原先大家拿不到设备层级数据后，很多产品的BI设计是基于设备层级数据来做的，拿不到设备层的数据，原始数据里面一大堆的restricted (通过referral的方式拿到一部分，但是总有10-30%区间的拿不到，iOS更惨，勉强在AEM后可能拿到多了一点)，这样客户做出来的BI，数据就少了一些，无法真实判断出来自己这个渠道得用户的LTV，会让一部分客户觉得FB的效果不好，减少预算。今年广告平台的互卷也严重了，连Google最后都熬不住下来搞“概率归因”了，我忘记他们起的什么名字了，但是本质是熬不住干脆和三方一起，自己搞概率归因，让客户从账户和三方都看得到接近的数据。（Google 在ios的效果先前完全就是一个谜，导致很多广告主干脆不开Google的iOS广告）。知道平台的利益点之后对投放这边有啥帮助就也清晰了，平台为了让我们拿到更多的数据，自己的BI可以分析出来更准确的转化效果，从而多分配一些预算到Meta。2，理论上，Meta后端会改变模型策略，以前更多依赖SKAN数据，现在可能会走概率归因方式来提高广告准确度。广告平台还在加大在概率归因这部分的“准确度”的努力，从而让三方数据和账户数据更接近，也是为了更多拿到预算。说到这里，最早通过“概率归因”占到便宜的其实是类似Unity，MTG的渠道，之后Applovin也换成概率归因，他们在大媒体立牌坊的阶段明显就占到了更多便宜，拿到好多预算，之后大家预算回到大媒体后这些渠道可能就要稍微困难一点。再往前看一些，既然广告主重新回到大媒体，那预算也过来，那...广告变现呢，原先的iOS 广告变现 Meta，Google真的都快到了狗都嫌弃的程度，变现收入掉地板上了，那现在也许可能maybe是不是有救了？毕竟大家都走概率归因阶段，实际上变现效率相比skan会好超级多。搞iOS的IAA变现可能就又有一些机会？
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