策略：如何改变品牌心智？

从无到有建立品牌心智很难，但要将已有的品牌心智改变，更难。这些年很多品牌都在努力改变品牌心智，以求占据更好的行业生态位。从传统到年轻是最简单的一种，成功者寥寥。从平价到高端，极致卷产品配置，也极其难

品牌出海 2024年07月02日 143 点赞 0 评论 25620 浏览

祛魅时刻：写作的流程与方法

我是如何写出一篇观点清晰，逻辑严谨的3000字深度内容？村上春树如何完成一部长篇小说？我们来祛魅一下。最近阅读了村上春树的《我的职业是小说家》，里面提到他完成一部长篇小说的流程，自己要先写4遍，然后才

品牌出海 2024年06月24日 179 点赞 0 评论 16728 浏览

新品营销：话题第一，卖货第二

新品更新速度，代表了一个行业的活力。比如现在的新能源汽车行业与消费品行业，新品眼花缭乱地上市。但这会出现一个问题，如此多的品牌新品集中上市，哪些新品可以被看见被消费，对于消费者来说，如何判断一款新品

品牌出海 2024年06月21日 122 点赞 0 评论 25689 浏览

在抖音，以「搜索」思维做「内容」

搜索，在移动互联网内容走向算法分发之后，一度被认为是落后的内容分发与营销形式。过去两年，以抖音为首的头部内容平台重新开始讲搜索，从数据上看，在各自生态内的搜索数据也在快速增长，这是个有趣的现象。我

TikTok 2024年05月23日 143 点赞 0 评论 31776 浏览

定调型乙方，策略型创意

在大4A生态被打破后，营销生态愈发复杂。表面上大家都是广告公司，但实际上各自能力模型完全不同。再拓展到公关与传播公司，如果加上MCN等广泛意义上的“营销机构”，被称之为“乙方”的营销公司就更复杂。

品牌出海 2024年04月26日 103 点赞 0 评论 19533 浏览

大甲方，颠覆大乙方

所有乙方广告人都说过同一句话——甲方是傻逼。现在我的体感是，能力比较强的乙方，很大一部分都去了甲方，尤其是互联网公司。我本人也是这种典型路线，本土广告——4A广告——互联网甲方。当越来越多专业营销

品牌出海 2024年04月23日 127 点赞 0 评论 24753 浏览

大传播，颠覆大广告

广告+投放是传统营销模式，现在则是大传播模式。大传播，颠覆大广告。过去我们做广告，几乎只有一套主视觉，然后分别做成TVC视频与KV海报，然后进行规模化投放。我算最早一批做social传播的人，那时

品牌出海 2024年04月10日 143 点赞 0 评论 250577 浏览

大策略，颠覆大创意

BIGIDEA，出现在每一次广告公司提案的PPT中，所有的营销项目中，一定要有一个大创意。似乎，大创意是万能的。我相信，在传统媒体时代大创意是有效，且极具冲击力的，一个巨大的ICON，能让更多人

品牌出海 2024年04月08日 144 点赞 0 评论 25810 浏览

广告人，为什么不高兴？

最近广告圈闹出一些动静，相信大家都看到了。如今的广告圈，更像是破败枯烂的庙宇，曾经的奥美人骄傲挺拔，如今的00后广告人怨气满满。有个玩笑说，20年没涨工资的职业有两个，一个是出租车司机，另一个是广告人

品牌出海 2024年03月19日 92 点赞 0 评论 24828 浏览

以圈层思维，做好区域营销

在当前的媒体环境中，实现传统意义上的大众传播变得越来越困难。曾经，电视广告尤其是在央视黄金时段投放的广告，能够帮助品牌实现广泛的人群覆盖和深入人心的影响力。如今，这种一刀切的传播策略已不再奏效。平台

品牌出海 2024年02月23日 104 点赞 0 评论 22839 浏览