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从货品到品牌，这中间的鸿沟是什么？一位品牌主跟我说，他们出货量非常大，也赚钱，但没有品牌识别度。重金做了品牌咨询，也请明星拍广告做投放，但仍旧不见成效。我对此的判断是——品牌没有被谈论。

社交营销 2022年05月05日 96 点赞 0 评论 24506 浏览

消费品牌，如何理解“双11”的价值，意味着如何理解营销，销售额之外是什么？今天我们从策略层面，探讨两件事情：第一，从横向品牌视角理解，双11大促是什么？除了是一场大促，也是品牌大传播，最

社交营销 2021年11月10日 85 点赞 0 评论 24726 浏览

在社交媒体，什么广告会自传播？在这里谈的社交广告，简单理解为以自传播为主的品牌内容，与传统付费投放的品牌硬广作为区分。经常有品牌方朋友在营销项目中，拍一两分钟甚至几分钟的“品牌内容”，然后也

社交营销 2021年10月11日 112 点赞 0 评论 24735 浏览

当整体大盘增长放缓，接下来要做的，是精细化运营。去年年底，包括字节、快手、B站、小红书在内的内容平台商业化部门，都召开了隆重的线下峰会，向品牌方集中推介自己的营销能力与角色，展示自身平台的营销策

社交营销 2022年02月28日 30 点赞 0 评论 24850 浏览

春节广告分两种，一种是Apple等品牌的贺岁长片，通常用于社交传播；第二种是理性实用的TVC硬广，用于媒体投放。品牌长片如果是江湖高手，15秒TVC则是沉默的杀手。很多人对15秒TVC有误解

社交营销 2022年01月27日 100 点赞 0 评论 24992 浏览

从市场部，从品牌营销的视角，卖货的价值到底是什么？又到一年618大促季，每当此时就会有人纠结，大促营销怎么做，怎样平衡品牌与效果，市场部要不要背卖货的KPI？越来越多的营销案例的直接导向是卖货，比

社交营销 2022年06月14日 107 点赞 0 评论 25715 浏览

大概是从今日头条开始，新闻资讯开始由算法分发，开始去中心化。过去十年，算法与去中心化是绝对主流。同时诞生的另一个概念是“信息茧房”，在人与算法的互相驯化之后，人们只想看到自己想看的信息，而算

社交营销 2021年12月16日 77 点赞 0 评论 26154 浏览

上周，UP主停更潮一度成为大众话题，甚至惊动央媒。这个事件里有UP的抗议，也有平台的傲慢，但归根到底是钱赚少了，不高兴了。一直以来，不管是B站还是UP主，包括其他平台的网红达人们，很多人将接广告看作是

社交营销 2023年04月10日 108 点赞 0 评论 26673 浏览

从各个层面来看，搜索对于消费决策的权重都在增加。一是存量时代的理性消费，大家的消费决策更加谨慎和理性，即便不是大件消费，也开始多方对比，消费升级与冲动消费的比例在降低。二是信任关系的迭代。当开始理性消

社交营销 2023年12月13日 125 点赞 0 评论 26945 浏览

抖音，作为日活超过6亿的全民短视频内容平台。在用户看来，这是短视频信息流，是青年流行文化的制造机，抖音爆款商品的源头。从品牌视角看，在内容生态下，抖音之于品牌，之于营销的角色是什么？如何从品牌的视角理

社交营销 2023年05月11日 107 点赞 0 评论 27062 浏览

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