跨界大内容，激活注意力
流量有不同属性与类型，什么类型的流量更具品牌价值？优质流量可以激活品牌，成为话题，让品牌被谈论。而普通流量如同隐身，人们从不刻意关注，曝光不等于被看见。如同办公室的保洁阿姨，一直都在，但你从不刻意
品牌出海
以圈层思维，做好区域营销
在当前的媒体环境中，实现传统意义上的大众传播变得越来越困难。曾经，电视广告尤其是在央视黄金时段投放的广告，能够帮助品牌实现广泛的人群覆盖和深入人心的影响力。如今，这种一刀切的传播策略已不再奏效。平台
大众传播，借势中心化内容
每一次世界杯，都是一次密集的营销节点，众多品牌在这期间争夺注意力。今天我们谈谈大众传播话题，这从来不是新的话题，但在当下的传播环境中，绝大多数传播都是圈层传播，而非大众传播。我们看到话题阅读量几个
进入舆论，议题式种草
品牌如果不参与社会议题，不进入大众舆论，就只是卖货的，不称之为品牌。我想谈谈品牌-社会-消费者，这三者的关系。从品牌端来说，产品竞争必然会走向同质化，未来更多的是品牌竞争。从消费端来说，新一代年轻
做品牌，深入消费场景
越来越多的抱怨说：品牌营销要背负ROI，这合理吗？很多人觉得是大环境变差，营销预算变少导致的，做营销就要考虑ROI。我认为还有另一方面是，现在传播环境普遍可以在内容场域完成成交，不必像过去那样用落地
90后潮汕老板崩溃：亚马逊TOP10爆款，被网红拒绝达90%？
你好，我是C姐。8年甲方跨境电商品牌营销经验。中文名伍灿（CAN）,英文名Cassie，现在知道为嘛叫C姐了不？关注不迷路：前几天一个潮汕老板跟我聊，说他们亚马逊体量已经很大了，三四个亿一年，有
场景橱窗，作为TVC升级版
品牌营销扮演着向消费者讲述故事、展示价值、寻求情感共鸣的角色，其本质是对消费者提案，并赢得他们的认可。在广告的黄金时代，TVC是品牌向消费者提案的主流方式，它通过精心编织的故事，将品牌理念植入人心。
顾家“软”广告，大胆做创意
今年一个现象是，品牌界越来越缺乏大胆的人，大胆的创意。回想五年前八年前，那些线下事件、行为艺术、媒介创新等等，那些大胆非常规创意随处可见，但现在几近绝迹，为什么？别说因为口罩、预算的原因，想要做
进化中的双11，进入品牌叙事
双11的全民性毋庸置疑。同时，双11正在进化，从“购物节”到“品牌秀场”，这不只是天猫的变化，更是中国消费品牌的集体转向。这当然不是我个人的判断。上周我在上海观看天猫双11超级发布，一众最前沿的品牌
做好品牌，才能做大生意
对于品牌营销人来说，或许要重新理解抖音，重新分配其在年度规划中的营销角色。当抖音的直播卖货愈加繁荣之后，越来越多品牌主，一切营销动作围绕卖货，这是狭隘的，也是危险的观点。让我想起以前“效果广告”当
