一篇讲透复盘,从偶然到必然 很高兴,终于要认真谈谈“复盘”这件事。90%的复盘报告是这样写的:这次项目整体表现不错,获得了XX亿传播量,带来的XXX万销售量,自然热搜上了几个等等,但美中不足是某几个地方,如果当时可以乘胜追击, 品牌出海 2023年11月06日 120 点赞 0 评论 19128 浏览
策略:社会责任,融入品牌商业 如果将品牌广告分成两种:一种向内看,基于产品卖点对品牌的表达;另一种向外看,基于社会议题洞察,引入产品属性。品牌策略没有对错,只有选择。两种方式都对,在不同阶段与不同营销诉求,选择不同的路径 品牌出海 2022年01月03日 71 点赞 0 评论 19113 浏览
关税背后的核心逻辑:一场关于“定价权”的文明冲突 观点 /李玺磊(CEO) 编辑 /蓓蓓美国东部时间2025年4月10日凌晨,特朗普在其个人社交平台上发布的一则消息再度震动了全球:美国决定对原产于中国的进口商品的关税提高到125%,立即生效。 品牌出海 2025年04月11日 12 点赞 0 评论 19074 浏览
奥运启示:入口化,阶梯式传播 对于所有人来说,这一届奥运会的观看形式,是由短视频主导的。过去人们看奥运,大多是跟着赛程表,守着电视机看比赛。但现在,先刷短视频,刷到杨倩、全红婵、苏炳添的短视频后,才回去找完整比赛。这或许是第一次,在如此大的赛事中,短视频作为最重要的传播入口,对 品牌出海 2021年08月12日 60 点赞 0 评论 18984 浏览
文创跨界:从限量款,到日常款 国风国潮,传统文化IP跨界,成为越来越多品牌的选择。在大国崛起与文化自信的背景下,这一趋势仍将延续,借助商业品牌的影响力,推广中国传统文化,塑造中国审美。一个现象是,当品牌借助中国传统跨界产 品牌出海 2021年12月31日 67 点赞 0 评论 18645 浏览
品牌2025:寻找高价值流量 过去一年品牌最大的焦虑是——流量困局。品牌方纷纷感叹,货卖不动了,流量越买越贵,效果越来越差,但是不买流量更卖不动货,陷入流量困局。这时候很多传统媒介又站出来说你们要做品牌,不能盯着卖货,任何时候做 品牌出海 2025年01月17日 32 点赞 0 评论 18287 浏览
策略:入圈共情,破圈传播 好广告分两种,一种是与大时代共情的品牌宣言,像Nike、Apple门的经典时代宣言,至今仍振聋发聩。另一种好广告是与小群体精准共情的小情绪,一座城市、一个行业、一种状态等等。前段时间去一家企业交流 品牌出海 2023年11月20日 81 点赞 0 评论 17926 浏览
平视消费浪潮下,品牌涌向快手 在经济爆发增长期,人们会仰望式消费,炫耀式消费,比如会攒3个月工资买一只包包,比如买奢侈品只为炫耀,那些亮闪闪的消费比比皆是。当下的大环境,更多人开始进入另一种消费模式,开始省钱经济,我称之为“平视 品牌出海 2023年11月22日 135 点赞 0 评论 17854 浏览
回顾2021:“经营力”思维做品牌 以前互联网是传播渠道,现在是经营阵地。品牌“经营力”,是今年阿里妈妈提出的概念,意思是品牌数字化与智能化经营能力。临近年终,《财经》杂志联合阿里妈妈推出《数智经营年终盘点》,发布9个年度关键词, 品牌出海 2021年12月28日 61 点赞 0 评论 17797 浏览
高端品牌年轻化:品牌第一,高而不冷 中国高端品牌的营销,过去几十年的表达是:“我们是高端品牌,我们很高端。”目标受众刻意避开年轻人,定位在中年成功者身上,且大多为男士。现在看来,这样的营销画面难免油腻。消费环境在变,消费人群在 品牌出海 2021年10月08日 71 点赞 0 评论 17119 浏览