品牌出海
从始祖鸟事件，反思品牌公共性
最近发生的两大危机公关事件，一是西贝大战罗永浩讨论预制菜，二是始祖鸟跨界蔡国强烟花秀。微博上天天都是热搜，最近大家讨论得足够多，无数同行朋友给这两家品牌出主意。我通常是不追热点的，但我希望从热点事件
品牌资产，从营销到运营
“运营”的概念，伴随互联网发展而来，每家互联网公司都有运营部门。而“品牌”，在过往的理解中是无形资产，品牌资产带来产品溢价。一直以来，品牌资产仅停留在概念层面，即不能看见也无法量化，通过营销事
以流量逻辑，理解品牌冠名
谈起冠名营销，首先想到的是内容维度的冠名。比如综艺节目、赛事内容、晚会内容等等，品牌看重的真的是内容本身吗？或者是内容带来的流量，以及流量附带的内容属性？如果仅从内容逻辑理解冠名，我们就会被框住，
种草策略：精细种草，深度影响
现在做营销，言必称种草，无论是新品上市还是活动推广，种草似乎已经成为品牌触达消费者的标配。然而，在种草营销热潮中，我观察到许多品牌在实际操作中并未真正抓住种草的核心，反而陷入了一些误区。有些品牌盲目
小米，第二次品牌蜕变
小米品牌现在的战略，是品牌高端化转型。在愈发成熟的智能手机市场，中国手机品牌的高端化，是必须要做的战略升级。小米过去13年的生长路径，非常值得作为案例聊一聊。成功的品牌分两类，一类是稀里糊涂踩
抖音世界杯：大节点，短平快
世界杯营销，在此之前几乎是大品牌的VIP俱乐部。世界杯与奥运会等大节点，是大众传播中稀缺的中心化资源，但涉及到平台转播权，赛事版权，明星代言等限制，几乎只有大预算的大品牌参与，从全球赛事赞助，到顶级
顶级女明星 范冰冰 都开始做跨境电商了？
作为在全球范围内都拥有知名度的中国女星，范冰冰的商业尝试一直受到关注。她创立的美妆品牌FanBeautyDiary自2018年上线以来，已经在国内电商平台积累了数百万粉丝，并在小红书、天
品牌定调，抢占生态位
在长时间市场博弈下，消费者会形成某种品牌秩序。比如LV是奢侈品，李宁是国潮，华为是民族品牌，喜茶是新茶饮等等。在更庞大的品牌秩序中形成生态，哪个更高、更大，哪个更小、更低，不同品牌高矮胖瘦在消费端形成
